品牌对于一个企业意味着什么？

  品牌是企业参与市场竞争、赢得消费者的根本单位。它也是企业营销的重要武器。品牌对于改变顾客认知非常重要。品牌是以顾客心理为基础，从顾客心理情感出发的。它不仅是建立顾客认知最重要的方法，也是企业极其重要的无形资产

  首先，从品牌资产的角度来看，品牌可以为企业带来高额利润并建立竞争壁垒

  品牌意识属于品牌资产的范畴。刘书文将品牌资产分为三个层次：知名度、联想度和声誉。品牌知名度越高，品牌越强大。品牌资产是品牌的护城河。为了巩固品牌的市场定位，它需要高知名度。因此，品牌知名度越高越好

  同时，强势品牌的一大优势是竞争对手很难进入，即允许竞争对手进入这一类别的成本很高，这有利于建立竞争壁垒

  从品牌商业化的角度来看，刘书文认为，品牌本质有两个层次

  品牌的第一个层次是文化现象，它利用文化来圈客户。该品牌不一定有足够的高端力量。由于其快速的营业额和高效的运营，它还可以继续服务于客户并实现可持续发展

  品牌的第二层次是品牌的本质，它为产品带来了高溢价。高溢价使品牌有足够的利润并更好地服务于客户

  其次，品牌资产所建立的品牌力量可以利用子品牌的发展

  一个产品对应一个品牌，一个品牌也可以有多个产品。品牌多元化发展有利于原有品牌资产形成的品牌潜力，赋予新产品或新品牌权力，实现品牌收益的增值

  作为企业竞争的基本单位，品牌不仅为客户提供产品价值和情感价值，而且使企业做大做强，可持续发展与长青

  刘书文（绰号：五星歌，微：刘书文）

  品牌创意营销：识别品牌力，做正确的营销创意作者，通道（深圳）品牌营销咨询有限公司创始人，“品牌力营销创始人”，高级品牌营销规划师，品牌创意人。17年来，他一直专注于网络营销公司建设和品牌营销的研究和实战，创造了营销策略、营销创意和品牌管理相结合的“同路方法”之一。品牌和营销问题可以通过沟通改善