完美日记是真好用还是靠营销啊？

  成立仅三年后，完美日记就被称为继00之后的第二受欢迎的国产产品，仅次于华为。它被称为“国内产品之光”，也已成为消费品行业的知名品牌爆炸性产品。

  主要问题：完美日记是易于使用还是依赖于企业精准营销

  但事实上，对于品牌爆炸，尤其是在消费品行业竞争如此激烈的情况下，易用性和营销都是不可或缺的。对于爆炸性产品的分析，易用性是产品的力量，它总是1，而营销是0落后于1，从而无限扩大产品的影响力。对于完美的日记品牌，你想问它是否真的易于使用吗？我的答案是：正常且易于使用。如果你喜欢他特定产品的设计/颜色，你可以尝试购买而不被欺骗。“正常且易于使用”是他们成功营销的基础

  下一个问题是：你依赖营销吗？是的，完美日记的营销可以说具有很大的参考和分析意义。其自有品牌定位明确，产品质量和设计良好，并添加了良好布局的强大营销策略。因此，标题所有者提到的“十有八九推荐完美日记”的现象终于出现了

  既然完美日记的营销具有很高的分析价值，让我详细分析一下

  >推出策略金字塔模型层层建立品牌形象并到达消费者2为什么这种交付策略有效

  II。私人流量：官方账号+个人账号+微信群+朋友圈+小程序精细运营

  1线下门店指导2线上个性化客服

  III.营销与产品结合：大胆跨境，你可以玩动物盘（discovery joint Explorer 12种颜色）2）大都会博物馆联合口红（Metropolitan Museum joint lipstick）IV.小结：消费者洞察和整合营销规划的重要性。《小红皮书》发布策略。

1金字塔模型层层建立品牌形象，并深入消费者。它成立于8月16日，17月底开始在小红皮书上布局，到2020年1月，《小红皮书》中完美日记的粉丝数量为176w，远远高于其他欧洲、美国或国内美容品牌（例如欧莱雅只有18万粉丝）。《完美日记》在小红书上的推出可以看作是明星、知名KOL、少数KOL和Koc（普通博主）共同努力创造的金字塔模型。

  在金字塔的顶端，完美日记首先投入了一些明星代言和知名KOL的推广，以建立品牌形象的基准。明星代言被称为代言，最能吸引目标消费者的最初关注和讨论，然后增加KOL制造的话题和热度。

  然后，更大的关注点是将腰部KOL和Koc音符放在金字塔的中间端。这些人主要将颜色测试和评估的行为作为产品的功能和使用感，并进一步传播内容曝光，从而真正触动消费者的芳心，引导购买行为

  最后，因为前面步骤中的完美日记在小红书中形成了一种自然的趋势和流程，普通消费者购买后会再次在平台上创建内容和分享，形成二次传播。最后，它变成了一个健康的流程循环

  顺便说一句，Tiktok上完美日记的布局：完美日记的Tiktok发布策略是对小红皮书的补充。它专注于真人的颜色测试，以及产品评估和一些非美容账户的推广。与注重种草和口碑培养的《小红皮书》相比，内容更具创造性和可靠性。（截至2020年1月，Tiktok粉丝人数为167w）

  2为什么这种交付策略有效

  完美日记的目标群体是追求兴趣和个性的年轻人，大多数是95岁和00岁以后的学生。这个目标群体的特点是，他们的成长伴随着电子产品和社交网络的发展。同时，他们也处于追求个性和个人观点的年龄

  这一群体对“广告”有着天生的敏感性和警惕性。他们不太容易相信权威的认可或品牌方面的片面言论，但更倾向于相信其他消费者的真实评价和反馈。同时，他们也很熟练