现代企业更应信奉市场营销观念？

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  良好的营销是企业成功的必要条件。同时，营销的形式和理念也随着时代的发展而不断变化。就目前的营销环境而言，营销和营销既是一门科学，也是一门艺术——寻找创新的解决方案来应对经常出现的复杂挑战。因此，成功的营销是科学规划和有效实施的必然结果目前，主要的社会因素是网络信息技术、全球化、去监管化、激烈竞争、，产业融合（产业边界模糊，两个或两个以上的行业往往孕育新的机遇，比如苹果不仅有手机，还有付费和MP3等一系列产品）、零售转型和脱媒（在线直销渠道和信息渠道取代了传统的中介渠道），消费者购买力（去中介化后相应的成本降低，购买力提高）、消费者信息（消费者和企业可以获得比以前更深入、更广泛的需求信息，网络营销至关重要，时机和定位非常重要），消费者参与（在产品生产和营销过程中扮演着重要角色，比如小米的系统，比如网上红店的发酵），消费者抵制（处理互联网的公共关系和品牌建设，如有多少、以什么方式和如何考虑）

  企业的新能力

  营销可以将互联网作为其信息渠道和销售渠道，扩大其影响范围。市场营销可以收集关于市场、消费者、客户和竞争对手的更全面、更丰富的信息。营销可以通过社交媒体发布和推广品牌信息。营销可以促进消费者之间的外部沟通，并提供这种沟通的速度。营销可以为需要或公司允许的客户做广告、提供优惠券、样品和相关信息。赢家可以通过移动终端释放消费者。企业制造并向消费者提供反映个性化差异的定制产品。企业可以进一步提高采购、招聘、培训和沟通水平。企业可以通过互联网加强内部网络，提高内部沟通效率

  营销实践

  虽然营销管理方式在不断变化，但营销策划过程仍然包括分析市场机会、选择目标市场、设计营销策略、，制定企业营销并管理营销工作。在实践中，激烈的市场竞争是一种常态，营销计划往往需要随着环境的变化及时调整。企业的发展过程必须伴随着营销计划的不断制定和有效实施，产品和服务的不断创新，始终把握和努力满足客户的需求，努力寻找和营销新事物，而不是在动荡的市场环境中，利用过去的优势，企业应：确保核心客户群的市场份额，积极从竞争对手那里争取更多的市场，对客户进行更多的研究，将营销计算保持在最低水平，同时追求营销效果，关注所有核心领域，强调核心价值，迅速放弃不合适的项目，不粗略地选择最佳品牌，重点强化强势品牌，必要时牺牲弱势品牌

  高级营销人员必须具备定量分析技能和优秀的定性分析技能。高级营销人员不仅要有独立创业的态度，还要与其他部门紧密合作。倾听客户的意见，但同时要清楚营销如何在组织内创造价值。营销人员必须考虑所有客户都可以使用该产品的情况