做营销是种什么体验？

  当今市场网络营销太难了，世界上最难的三项工作是什么？第一个是足球教练，第二个是继母，第三个是营销人员。在我去北京读研究生之前，我家乡的一位亲戚问我在做什么。我说要学习市场营销，另一方说：“做销售。”当我第一年休假回来看望亲戚时，他们都问我在北京“卖”是否好；当他们第二年回家时，他们所谓的“促销”变成了“挨家挨户的销售”。第三年，他们问我“金字塔销售”做得怎么样。多年来，甚至李小姐的社会接受度也有了很大提高。事实上，营销人员在行业中的地位并没有太大变化。有一年，当我参加相亲会时，我遇到了一个姐姐。当她看到我的信息时，她咕哝道：“你这么帅，为什么要这么做？”我曾经怀疑她是否把我和面前的KTV男公关的信息搞混了。现在，“营销”一词已经从“中性词”变成了“贬义词”。在互联网上，有一种内容质量不高的账户，最初被称为“剽窃号”或“草稿清洗号”，但我不知道是谁给它起了一个名字，叫做“营销号”，这导致了“营销”的出现，这是一种负面印象。例如，我的每一篇文章都是原创的。因为我是一名营销人员，我的账户也被一些黑人粉丝骂为“营销号码”，这让我很容易生气。我要改名为吴一凡。如果有一天，这位年轻女士和男性公关人员将他们的名字改为“营销女性”和“营销男性”，我们的营销人员将没有机会更正他们的名字。现在做营销真的很难。除了容易被污蔑外，拿着这个罐子也很容易，就像隔壁的老王一样。一个项目的成败实际上取决于许多因素。例如，战略、产品、技术、售后服务，甚至房东太太对第三方的容忍度。然而，一旦表现不佳，市场营销部门将首先采取行动。代码是好是坏，设计是好是坏，前台是胖是瘦，老板不太在乎，但市场表现肯定很差，老板必须愤怒地跺脚（理解掌声）。特别是在中小型公司，很多老板对营销了解不多，对营销部门提出了要求，这基本上就像写幻想小说：1000元的预算需要产生1000万元的效果。即使她是罗玉凤，她也向吴彦祖求婚。此外，作为营销人员，你不能说你做不到。如果你做不到，老板会把几本书扔给你看：卖给爱斯基摩人冰箱，卖给僧侣梳子，卖给凶猛的男人壮阳药。面对这种粗鲁的要求，你当然会选择原谅。除了以上两点之外，营销人员难以适应的另一个原因是每个人都难以适应。优秀的营销计划往往是创新的、前卫的，甚至有点极端，就像明星的成功一样。我宁愿丑也不愿美。然而，你会从书中了解到，一旦涉及到群体决策，最终结果将趋于保守和温和。例如，有一年，我们的营销部门召开了一次媒体会议，讨论如何设计媒体邀请。我们来谈谈科普吧。媒体邀请函是沟通中的重要环节。如果设计得当，通讯量甚至会超过会议本身。当时，我提倡把它做成一张小卡片，塞进酒店门的缝隙里，我觉得这种边球很新颖，特别适合互联网交流。据估计，只要有媒体曝光，它将在业内朋友圈内爆炸式增长。然而，一旦我们召开内部会议，情况就不同了：过了一段时间，公共关系部门的人跳出来说，这可能会影响公司的形象；过了一会儿，法律部门的人跳了出来，说有侵权的风险；过了一会儿，设计师跳了出来，说这张小卡片不漂亮。这些人视野狭窄，但心胸开阔。每次我们妥协一点，我们的计划就会修改，邀请函也会从原来的“找小姐小卡片”改为“找大姐通知”。经核实，效果不好，我们的市场部不得不承担责任。作为一名营销人员，当你跌倒时，只有道路会同情你