如何打造企业品牌

  产品品牌建设的定义源自古代挪威语brandr，意思是“品牌”。这是古代商人在牲畜上打上的标记，以区分其不同的特征。到目前为止，品牌不仅仅是商标和符号的同义词。联合利华董事长迈克尔·佩里认为，品牌就是消费者对产品的感受。它代表了消费者对其生活中的产品和服务的信任、相关性和重要性的总和。奥美广告公司总裁认为，品牌是一种商品通过在消费者生活中的认知、体验、信任和感受获得一席之地后建立起来的关系，从这个角度来看，随着经济全球化和社会化大生产的发展，品牌具有民族性、历史性、，文化与社会。它是企业以消费者理念为核心，以运营管理和市场投资为基础，联系员工、客户和相关利益群体的有机体系，品牌价值从国内情况来看，中国经济已进入产业转型期，其次是国际化，市场化和城市化。在国内经济起飞的背景下，国民素质普遍提高，消费能力大大提高，品牌知名度逐步增强。同时，国家在政策上积极鼓励企业加强品牌建设。打造有影响力的自主品牌已成为中国企业的唯一选择从国际形势来看，当前世界经济已进入全球化时代。大量跨国企业和经济金融巨头涌入中国市场。中国企业正面临着主要国际品牌的竞争挑战。中国企业家开始意识到品牌在国际竞争中的紧迫性和必要性。因此，在新形势下，企业必须提高战略眼光，寻求打造自己品牌的途径，努力使企业做强、做大、务实。它们不仅应该是国内知名品牌，还应该是国际知名品牌。品牌的经济意义是企业的最佳表现模式，包括企业形象、企业声誉和企业声誉等诸多要素。它也是企业文化和经营理念的总结，是企业最大的无形资产。如果一个企业的品牌值得信赖，消费者就会忠于企业的品牌，形成固定的消费群体。无形价值可以有形地反映在商品中。品牌在企业中也起着战略引领作用。随着竞争的加剧和国际经济发展趋势的变化，品牌日益成为企业制胜不可或缺的手段。在任何行业中，新老品牌的出现、消亡、成败都可能影响行业的发展方向，甚至导致行业的重组。把握好企业品牌这一企业储蓄资源，可以更好地促进企业的可持续发展，实现企业的高速、高效、低风险，而人性化的品牌也成为企业增强活力和竞争力的法宝。从宏观上看，健康向上的品牌文化可以引导社会消费，推动社会文明，给人们带来幸福、健康、美好的生活态度。从微观角度看，人就是社会中的人。根据马斯洛的需求理论，情感需求是人类生存的基本需求之一。在科学技术飞速发展的今天，人与人之间的情感纽带越来越脆弱。一个好的企业品牌可以为消费者提供舒适和支持。例如，globalcom的“沟通发自内心”和海尔的“至诚至永远”都是人性化品牌的体现。1992年，我们的伟大工程师邓小平指出：“我们应该有自己的拳头产品，创造我们的中国品牌，否则我们会被欺负。”从这个意义上讲，一个知名品牌不仅代表一个企业，也代表一个国家。它反映了一个国家的企业管理水平和市场竞争力。新世纪的国家竞争力是以经济实力为核心的综合国力的较量。这是不可避免的选择