2018年企业营销面临的五大挑战

  今天我想谈谈2018年企业影响力面临的最大新挑战。

正如我前面提到的，可口可乐在2017年将CMO更换为CGO首席增长官，他的职责之一是负责技术。从那时起，技术和企业品牌营销将紧密结合在一起。营销技术化是指技术对营销的影响越来越大，市场营销将使用更多的技术。

  案例一：阿里鲁班机器人

  2017年11月11日，阿里利用鲁班智能机器人根据数据设计宣传海报，每秒可达到8000张，这无疑取代了很多艺术家的作品。

不仅速度快，而且可以根据消费数据为不同的消费者生成海报，实现精准营销。

案例二：今天的头条新闻

看看今天的头条新闻。同样在其后台文章发布系统中，2017年推出了双标题和文章智能诊断助手，帮助作者优化标题和文章，从而提高阅读率。

这比编辑的经验判断更准确，这也是技术带来的变化。

我们刚谈过广告。让我们看看技术在市场营销中的其他应用。

案例三：微信群机器人

例如，不久前，我加入了一家企业的用户微信群。从添加微信信号到被拉入群中，整个过程由一个机器人完成，无需人工操作。

过去，他们都是由后台手动添加和同意，然后邀请加入群。这不仅需要人力，还需要很长时间。增加的人越多，增加的人力就越多，给人力管理带来麻烦。

全过程机器人完成后，不仅提高了效率，而且节省了人力资源管理。

案例四：微信群裂变

最近又有一个工具软件可以自动建立微信群，然后复制裂变。

您只需预先设置组大小限制。当一个组已满时，将自动创建一个新组，所有内容都将自行运行。它还可以防止人们重复添加群组，大大提高了社区营销的效率。

案例5:applet

包括腾讯今天推出的小程序。其实，这也是一种技术。用户无需下载应用程序，节省安装和内存，使用后离开，体验更加流畅。这也是技术的应用。因此，我觉得市场营销在沟通、曝光、表现形式、交易手段、用户操作等方面的应用越来越广泛。

技术首先带来效率提升，实现数据分析和管理，使公司规模迅速扩大。这导致了公司的竞争力。科技的应用就像战争，你还在用长矛，敌人也用过大炮。很多人不一定会赢。在过去的市场营销中，大部分的营销都集中在创意和教育内容上，大部分来自广告策划背景。自然，他们对技术不敏感，更不用说了解技术了。今天的营销不能写代码，但我们必须知道如何应用技术，以便在数字时代生存。

技术是一把双刃剑，既可以促进营销，也可以用来作恶。

例如，一些公司利用虚拟定位站在街上，添加大量微信朋友，不仅骚扰他人，也破坏了微信生态。还有人利用科技手段发垃圾广告，等等这些行为都是利用科技作恶。然而，技术对营销的影响越来越大，营销技术化将成为2018年营销人员面临的最大挑战。在你的营销中，你有没有使用任何有趣实用的技术？

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