高价厚利策略

发布于：2020-06-22

　　高价厚利定价策略是指企业向国际市场推出新产品时，有目的地把价格定得很高，以尽可能在短期内获取高额利润的一种定价策略。就像从牛奶中撇取奶油一样，因此又称为取脂定价策略，或者撇奶油定价策略。采用这种定

防御战原则

发布于：2020-06-20

　　1.防御战原则之一：只有市场上的领导企业才应该考虑处于守势 　　这条原则似乎简单易懂，但实际情况并非如此。在现实生活中，没有哪家公司不把自己看作是一个领导者，只是大多数公司的这种领导地位是基于其创

战略品牌管理

发布于：2020-06-18

战略品牌管理（Strategic Brand Management） 　　“战略品牌管理”是营销学者凯文·凯勒的观点。凯勒教授的代表作《战略品牌管理》被誉为“品牌圣经”。 在他看来，随着竞争的加剧，不

品牌政治营销的公益化

发布于：2020-06-18

品牌政治营销的公益化：刺激消费者购买欲望的一把利剑 　　品牌政治营销的公益化即借助于政治法规、政治事件或政治人物的发言而策划和实施的公益活动。比如，2003年非典期间，很多企业和团体捐款、捐物。政治营

营销渠道策略

发布于：2020-06-17

“农村包围城市”拓展战略

发布于：2020-06-14

农村包围城市（Encircling the Cities from the Rural Aears） 　　“农村包围城市”战略和“先难后易”的“保龄球”战略相反，这是一种“先易后难”的市场拓展战略。即

市场营销策略

发布于：2020-06-13

市场营销策略（Marketing Tactics） 　　市场营销策略是企业以顾客需要为出发点，根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值，有计划地组织各项经营活动，通过相互协调一致的产品策

全球市场策略

发布于：2020-06-13

全球市场策略（Global Marketing Strategy） 　　全球化经营是近年来市场营销工作的重要发展之一，今日的市场不仅提供了各式各样的商品，同时也把商品卖到了不同的地方。我们可以发现某人

国际市场营业推广策略　

发布于：2020-06-13

　　(1)营业推广的涵义与作用 　　国际市场营业推广，就是除了人员推销、广告和公共关系等手段以外，在一个比较大的国际目标市场上，企业为了刺激需求，扩大销售，而采取的能迅速产生激励作用的促销措施。广告对

驱动市场战略

发布于：2020-06-12

　　传统的市场驱动理论认为消费者能够清楚地表达自身的需要。因此，企业只要深入调研消费者需要和为界定明确的细分市场提供差异化产品或服务就能取得成功。企业相应的措施就是通过市场调研，明确消费者需要，寻找目