什么是网络营销？如何做网络营销？

  在制定网络营销计划时，记住你的努力是最重要的。在过去的几年里，我有幸看到了几份营销计划、财务预测和营销策略，其中大部分都不是高质量的。我注意到，在各行各业的初创企业和小企业中，有一个令人担忧的趋势，那就是，在他们努力工作并取得一定程度的成功之后，他们会变得非常自满，那些曾经充满创新精神和好奇心的团队将逐渐变得机械化和自动化。逐渐地，他们只关注现有的营销渠道，把营销所需的资金分配到这些渠道上。一开始，许多初创企业会尝试各种营销渠道、广告和创意方向，以找到适合其目标市场的方法。然而，几年后，他们都停止了探索。其间发生了什么？

采用灵活的营销预算

采用灵活的营销预算可以让你有更多的自由尝试其他营销策略。请放心，这并不意味着广告费用在渠道和地点的分配会有剧烈的波动。事实上，采用一种非传统的、实验性的营销策略，你可以得到很多好处。例如，几年前，我为一家电子商务初创公司管理所有的在线营销。每天，我分析每一项活动，并根据回报和结果重新分配资金。事实表明，灵活的营销计划与整体利润增长之间有着明显的联系。当Facebook在主要动态消息中添加“赞助帖子”时，我们做了一个快速测试，很快了解到广告位置具有令人难以置信的ROI（投资回报率），这使我们能够长期保持竞争力，这对我们的价格有很大的影响。

在一个被企业巨头包围的市场中，我们有着难以置信的优势，因为他们的营销计划和预算都分配给了效率较低的媒体机构。后来，当我们推出Facebook的移动应用程序时，我们也体验到了同样的优势。由于市场预算的灵活性，我们能够在几周内把几乎所有的预算都分配到这个新地方。我想说的是，这些例子展示了我们如何调整最初的营销计划，调整了我们的营销预算，也揭示了灵活的营销策略的重要性。

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让你的创意源源不断地流动

那么，在听了以上描述之后，你是觉得自己非常缺乏创造力，还是认为自己的营销预算几乎没有变化，还是根本没有营销计划？别担心。你还是得救了。

  1。了解你的数据

在Google Analytics提供的七种默认归属模型中，大多数营销人员都会根据最终的互动模型来制定预算，这将是100%（注：如果你的广告和广告系列是为了在购买或转换时吸引用户，或者，如果您的业务主要涉及的销售周期不涉及考虑阶段，那么“最终交互”模型可能适合您）。在找到完美的解决方案之前，一定不要只看数字。

结合归因模型和分析工具，从各种渠道提高绩效。

不要完全信任Google Analytics或其他基于cookie的工具。

虽然这可能会使工作变得更加复杂，但值得多花几分钟来确保您能够正确评估您的营销计划。你难道不相信我工作过的许多创业公司都把营销工作外包给了媒体或广告公司吗。虽然在大多数情况下，好的广告公司似乎物有所值，成本也不高，但当涉及到新的广告形式、广告投放和营销解决方案时，这些外包公司却迟迟无法适应解决方案。就在几周前，我遇到了一家创意公司，他们花了几天时间为客户做广告。虽然最终的广告看起来很棒（除了一个元素，其他东西都是“静态的”，但它并不是任何社交媒体平台（Facebook、instagram、Google+）的最佳格式。

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