论网络营销

  这周，我读了一本叫《网络营销推广之宝》的工具书。本书作者是国内实战派著名网络营销专家江利坤，具有丰富的实践经验。对于作者我感兴趣的是百度。这本书出版于2012年，与2018年相比有点过时，但并不妨碍这本书的价值。互联网时代，信息传播渠道越来越便捷，传播速度越来越快，传播范围越来越广。六年来，发生了很多事情：QQ的衰落，微信的兴起，微博博客的兴衰，各种应用的兴衰，传统媒体的衰落，新媒体的兴起，短视频的兴起等等，很多意想不到的事情发生了，让人无法接管，而只能在这一波洪流中匆匆推进。在这里，我们首先区分网络推广和网络营销的区别。网络营销包括网络推广。网络推广的目的是让更多的人了解产品，更重要的是工作量和技能。网络营销以“营销”一词为核心，通过创意和策略来提高产品销量或品牌知名度。例如：brain platinum受欢迎的原因是严格的营销策划方案实施的结果。脑白金之前的效果不是由人引起的。之所以熟悉，是互联网营销的结果，包括央视广告等传统媒体的报道，当然还有网络推广，即媒体平台的软文推广和论坛软文的推广，网络营销的主要推手是事件营销和口碑营销等组合拳，这是共同完成的。本书讲述了腾讯QQ网络推广的一些方法，但大家都知道，2018年QQ是工作中交流的重要工具，但QQ空间已经很少有人使用，QQ只是工作交流的工具。但它是用户最多的，但也不容忽视。QQ发展到今天，还增加了很多其他的功能，比如在线培训班、身边人、直播平台等。今天，我读到一篇文章《腾讯没有梦想》，并表示“马化腾说投资的原因是从腾讯的核心优势出发，认识到社交产品的核心优势是来自QQ的流量。除了独立开发多条业务线来利用这些流程外，我们还可以将非核心和非专业的项目投资到其他更合适的团队去做，这样可以最大限度地利用资源和效益。历史总是告诫我们要重视新团队，不能靠自己做任何事情；我们一直在反思产品。”我认为这是有道理的，因为社交应用产品真正的黄金含量在于它的用户流。庞大的用户群为其实现带来了更多的可能性。社交产品能否火爆也是社交产品的用户层面。现在大数据分析是以用户活动和内容分析为基础，更好地为企业和国家服务。还有其他的推广方式，如论坛推广、博客推广、软文推广等，主要是通过撰写软文或产品问答来提高产品的知名度，让更多的人知道，而且这种宣传方式大多是免费的，而且选材比传统媒体性价比高，而且传播速度更快，保存时间更长，只要在网上搜索，就可以找到。网络营销，更注重的是创意和策略，如事件营销、口碑营销、病毒营销、饥饿营销等，近年来出现了一些网络营销等。每一种方法都使用得很好，都会产生轰动效应。在这些方法中，我认为最强大的是事件营销。这是为了制造一个有争议的事件，让公众讨论。在这个过程中，它让自己的品牌美誉度以提高为荣，远比后者辉煌，而后一种方法并没有错，而是更多的产品被销售出去。比如海尔砸冰箱，这是典型的事件营销。海尔集团通过此次活动树立了自己的品质品牌。如果只发生这种情况，没有媒体报道和媒体的竞争性报道，这是行不通的。由此可见，海尔砸冰箱并不是简单的冲动行为，而是精心策划营销策划的经典案例。随着时代的进步，网民对各种促销和营销手段有了更高的免疫力，需要更多的技巧和方法来吸引关注