整合营销，什么是整合？

  所有的营销者都有一个共同的最终目标：降低成本，改进转型，最大化营销效果。从门户时代、社区时代、搜索时代到新媒体时代，从最初的人找信息到现在的信息找人，我们似乎面临着越来越多的营销选择，但无论是哪种渠道，都有其自身的优势和局限性。仅仅依靠单一的促销渠道已经无法满足不断变化的市场需求。事实上，越来越多的人将注意力转向网络营销方法推广。什么是整合营销？

整合营销是将各种营销工具和手段系统地结合起来，根据环境进行即时动态修正，使交易双方在互动中实现增值的营销理念和方法。整合营销不是简单的多渠道推广，而是通过渠道、人员、内容、营销目的等多方位的整合，将所有独立的营销活动整合成一个整体，从而产生协同效应，达到1+1>2的效果，减少内部摩擦，节约运营成本。

整合营销是一种可控的、有效的方式来满足更多的营销目的。因为无论是竞价、信息流、外推、SEO，还是新闻来源、社区、自媒体，任何单一的推广渠道都有自己的障碍。虽然竞价准确，成本很高；虽然信息流覆盖面广，意向准确度相对较差；SEO成本不高，但效果相对较慢。如果能充分利用各渠道的优势，合理利用，将起到积极的作用。首先，市场趋势决定营销模式。21世纪的市场更加理性，市场竞争规则也将更加科学合理。只有不断更新产品、丰富服务，通过有效的沟通手段及时向消费者传播信息，才能赢得更多的市场主动权。随着市场细分的加剧，目标群体越来越分散，这意味着很难找到一个沟通工具，以达到所有的目标群体，因此整合营销势在必行。第二，技术更新引领新潮流。近年来，互联网的通讯工具无论在数量上还是在增长速度上都令人眼花缭乱。在传统媒体时代，信息传播是自上而下、单向流动的，消费者只能被动接受。在网络媒体时代，信息传播是一种多方位、互动的流动，消费者听到的声音是多样的、嘈杂的、互不相同的。随着自媒体的爆发，他们不仅有耳朵，还有嘴巴。许多人从信息接受者变成了信息传播者。

这对营销信息传播提出了更高的要求。任何一种沟通工具和方法都有其独特的针对性和局限性。只有将二者有机地结合起来，才能达到更好的营销效果，这就是整合营销的目的。最后，消费者的增长迫使我们改变。狂热和容易操纵的消费模式一去不复返了。消费者需求的复杂性和选择的主动性使得消费者对产品的理解更加全面、更加角度。单一的营销模式已经无法满足消费者的需求，而整合营销可以更全面地覆盖消费者的理解渠道，反复传达相同的产品需求，不断激发消费者的购买欲望，大大增加交易改善的可能性。总之，整合营销不是目的，而是手段。这不是技术，而是方法。如果说“营销”是一种策略，“整合”是一种统筹兼顾的策略——在关注即生产力的时代，如何吸引用户、抓住用户、坚持用户不是一种策略，而是一种统筹兼顾的策略。整合营销就是“根据企业的目标设计战略，控制企业的各种资源以实现战略目标”。以消费者为核心，重组企业行为和市场行为，综合协调运用各种形式的传播手段，传递统一目标、统一传播形象的一致产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速确立产品品牌在市场中的地位在消费者心目中，建立产品品牌与消费者之间的长期密切关系，从而达到