“双11”营销分析

  “双11”购物嘉年华营销分析。网络营销：

（1）淘宝网络营销工具：淘宝和天猫本身利用大量的空间、新闻、弹出窗口等形式进行推广营销，并推出各种互动游戏。

（2）淘宝网外：百度、谷歌等主要搜索引擎，11月1日至11月11日，通过“光棍节”、“双11”、“11.11”、“购物节”、“嘉年华”等关键词搜索约23700个页面；好123，在淘宝网导航页面淘宝网, 淘宝网, 淘宝网, 淘宝网, 淘宝网, 淘宝网, 淘宝网, 淘宝网, 淘宝网, 淘宝网, 淘宝网, 淘宝网, 淘宝网, 淘宝网, 淘宝网, 淘宝网, 淘宝网, 淘宝网, 淘宝网, 淘宝网, 淘宝网, 淘宝网, 淘宝网, 淘宝网, 淘宝网、淘宝广告、电子邮件广告等形式出现在各种相关网页上；利用QQ、微博、MSN等媒体发布各种促销信息。

2。电视营销：

天猫在中央电视台等地方电视台播出了预告广告，也通过电视新闻报道平台吸引了众多观众的眼球，充分利用电视这一大众传媒，扩大了这一营销的吸引力。2012年最新的广告口号是：“买天猫就行！”

3。手机媒体：天猫在多家手机报和多家网站的手机版上投放了关于“双11”活动的各类广告和新闻报道。同时，以短信形式向注册会员发送广告。手机推广是这次全方位宣传的主力军之一。户外广告：

天猫还以公交站牌、公交车身、手机广告、地铁海报等形式投放了大量广告，在人口密集的地区，很难完全忽视在如此大规模的户外广告的攻击下，每时每刻路过的无数人，发挥着巨大的作用在媒体中扮演着非常关键的角色。

活动的准备阶段：

1。活动前热身，11日前10天，招募各大品牌进行打折促销通知，让消费者知道自己有哪些品牌，并有针对性地做出选择，使其充满期待，做好充分准备；此外，淘宝网站内外的广告也频繁更新广告内容。“双11”之前，淘宝网站内外的广告内容每天都在变化，特别是在活动开始倒计时的时候，不断给消费者造成强烈的期待感和紧张感；随着促销产品的频繁更新，淘宝网每天都会更新参与骚扰活动的品牌，越来越多的品牌和产品会参与到活动中来；淘宝网也进行了自我炒作，故意泄露淘宝网的热门商品形式，不少消费者收到了一张名为“淘宝t商城双11活动”的表格。

2。活动中间取暖

不同时段的抢购让消费者无法错过。即使错过了第一场，也会有第二场、第三场和第四场。。。微博、QQ等媒体的信息内容不断更新，让尚未出手的人都能看到，意识到打折是真实可靠的，并产生一种紧张感，所以他们马上出手，不落在别人后面。媒体第一时间报道，活动期间让更多人知道有此活动，实时曝光交易数量，让更多人关注活动。

  3。活动结束后，淘宝品牌的推广力度不断加大，让没来得及开始活动的消费者仍能获得一定的折扣；随着淘宝论坛、微博等的不断炒作，消费者纷纷透露自己当天的成就，给了活动真实性的实际证明打折；随着当日惊人成交量的自曝，各大媒体争相播出，引发舆论关注。虽然活动结束了，但人们的评论比以前更加有力。你知道吗