农业品牌建设综述

  据政协网站消息，2017年5月10日，中国优质农产品开发与服务协会在京召开“庆祝“中国品牌日”成立暨推进农业品牌形象建设座谈会”。与会代表一致认为，走品牌之路，中国农业才有希望。“中国品牌日”的设立意义重大、影响深远，中国农业品牌发展必将迎来战略机遇期。

农业部有关单位和部门负责人、专家、企业负责人、社会团体负责人和媒体记者近百人出席了论坛。围绕“深化供给侧结构性改革，开启农业品牌发展新时代”这一主题，与会代表就创建“中国品牌日”的价值意义和农业品牌发展趋势进行了深入交流。本文认为，农产品品牌建设需要以下五点作为支撑，然后根据不同企业、不同农产品、不同地区制定有针对性的战略规划。农产品品牌是一种文化，是一种标识，是一种信任，是一种价值追求，是共同价值的载体。有了品牌，就有粉丝、凝聚力和忠诚度。粉丝来自哪里？我认为首先是农产品的质量，其次是农产品从田间地头到餐桌的一系列制造过程。如果上述两点都达到了，就要打造差异化产品，应对同质化严重的问题。

品牌服务也是树立品牌形象的重中之重。我们要有敢于承担、负责到底的精神。最后，品牌建设要适应互联网时代的到来，让农产品享受到网络销售带来的巨大利润，更适应未来生活的需要。新鲜蔬菜足不出户就能送到嘴里。下面我将详细介绍这五点。随着时代的进步和农业经济的发展，国际农业竞争格局发生了变化。过去，农产品可以通过价格竞争卖得更好、更多。由于这种恶性循环，农产品经营者会想方设法降低收购成本，而种植者只会追求产量而忽视质量，导致农产品质量越来越低。然而，如今人们追求的不仅仅是价格，更是健康、安全、美味。面对这一农业经济现象，必须重塑我国农产品质量形象，提高农产品质量国际竞争力，加强农产品品牌培育。只有产品质量过硬的品牌农产品才能赢得消费者的信任，成为中国现代农业进入国际农产品市场高水平竞争的通行证。

伊利集团的品牌之所以受到广大消费者的青睐，主要是因为消费者相信伊利品牌的任何产品都不会出现质量问题，吃得放心，喝得健康。伊利集团在质量控制方面也建立了自己的管理体系。在此基础上，建立了三条质量控制线。在伊利，最低标准是国标线。在此基础上，我们把标准提高了50%。我们制定了内部控制线，即企业标准线。在此基础上，我们把标准提高了20%。在伊利，如果产品标准低于二线，就是企业标准线，不允许出厂。

严格控制产品是维护企业品牌的重中之重。无论是企业哪个部门或子公司，都必须质量第一，否则将严重影响企业的品牌形象。收购兼并附属品牌，质量第一。二是将农业产业链和农产品品牌结合起来。中粮集团是世界500强企业之一，也是中国农产品和食品领域多元化产品和服务的领先供应商。中粮致力于打造从田间地头到餐桌的全产业链粮油食品企业，打造全服务链的城市综合体。

集团雕刻品牌、企业文化、企业使命、战略管理、3I和核心