在“出海”时代，企业如何进行海外视频营销？

  随着移动网络的快速发展，视频作为一种强大的广告形式，正受到越来越多品牌的青睐。《inmobi 2019年中国移动视频广告研究报告》显示，视频广告消费在一年内增长了50%，而全球超过一半的移动广告流量来自视频广告[1]以YouTube为例，作为一个具有广泛影响力的在线视频社区，据app Annie最新发布的《2019年移动市场报告》（mobile market report 2019）显示，YouTube的月用户数在2019年已达到20亿[2]YouTube是包括新兴市场和成熟市场在内的9个重点市场的热门视频平台[3]用户认为：与主流电视节目相比，YouTube的内容信息更多，相关性更强。90%的用户表示会通过YouTube找到新的品牌或产品[4]可见，通过找到合适的平台，把握视频营销的趋势，企业不仅可以提高品牌知名度，还能保持对市场的敏锐洞察，更直观地与消费者互动，从而达到更好的转型效果

品牌如何进行海外视频营销？不仅要依靠凌光的创意，更需要前期的细致研究和精准定位，并以有趣相关的内容呈现给目标受众。换句话说，视频营销是一门科学和创造性的艺术。在移动互联网向全球渗透的时代，用户注意力呈现出短、平、快的特点。视频营销需要迅速激发用户的兴趣，促进转型，因此无疑被称为“精准的艺术”

如果企业能够通过高效的创作工具和灵活的数据分析手段，在用户“品味”的平台上完成视频营销，出海之路也将事半功倍。接下来的几个YouTube营销案例可能会启发你

如何制作一个视频素材“成千上万的人和成千上万的面孔”

这个世界非常有趣。仅仅一个视频几乎不可能一劳永逸地打动喜欢不同事物的消费者。原因是视频质量不差，但不是我的“菜”

在“个性化”时代，我们能为不同的消费做“定制化”的视频广告吗？通过不同的视频风格和内容达到不同用户的不同喜好，使品牌信息更容易传播和消化。然而，定制意味着更多的视频、人力、预算和制作时间都是品牌无法做到的因素。但谁说个性化视频营销会有一定的费时费力呢？让我们看看百事网络媒体营销的视频营销实践

去年，百事公司推出了一种新的饮料，泡泡水，被定位为“千禧一代”。作为网络时代的“原住民”，他们个性鲜明，勇于尝试新事物。如何移动它们？百事公司在拍摄一段新视频时并没有做出很大的改变。相反，我们有了一种新的方式来创造一种新的方式：我们在原有素材的基础上，利用Youtube director mix工具，为音乐爱好者、生活专业人士和其他不同喜好的观众定制了60个个性化的导购广告

director mix可以模块化定制视频元素，比如产品包装，通过它，可以方便地为不同的人更换和推出广告语、动画曲目等，配合产品更新或营销活动。与60个新视频相比，工作量和成本可以降低

这组定制视频系列满足了不同消费者的喜好。例如，百事可乐用于推广产品的标准文案是“无甜味剂”，而新材料有“将我添加到您的播放列表”等定制的个性化文件，与那些突出产品特点的文件相比，知名度提高了30%。不难看出，个性化定制的效果要优于广告

从投放的角度来看，营销人员往往采用传统的细分方法，即根据年龄、性别等特征对受众群体进行细分。但这种方式可能无法充分发挥广告材料的潜在影响。面对不同的消费路径和不同的用户使用场景，视频营销需要更多“聪明”的受众定位方法来实现“精准投放”

如何实现精准营销

以新西兰家政服务公司wendo为例。Wedo与YouTube进行了“细分测试”，看看有什么好的帮助可以让品牌更具消费者渗透率

目标用户分为三组：

  p>1.根据传统的受众特征，目标用户分为