网络营销在做什么？

  在这个快速发展的时代，一切都在快速变化。原有的营销手段已经过时；以前的渠道萎缩了；旧观念已经过时了。最近，在朋友圈里大肆传播的“微信外部链接内容管理规范”让很多策划人哭笑不得，发挥得稍好的社交营销再次失败。很难活在网络营销模式时代的今天，如何做营销？如何使之有效让我给你一个“营销”的定义然后，什么是“互联网营销”

  经过百度和智湖的一轮搜索，我们发现答案是“丰富多彩的”，甚至可以用“奇怪”来形容。当然，最常见的解释是“胡说八道”

  现在我每天都会收到各种各样的营销策划会议的邀请，不管是在上班时间还是下班时间。只要我被邀请参加，组织者就会说，“小飞象，帮我们想想怎么做互联网营销”

  那么，什么是互联网营销？什么是好的互联网营销

  微博？在微信上发图片？做朋友圈传播H5页面

一般来说，效果不好。为什么

  那么什么

  在搜索“互联网营销”的定义时，我遇到了一个句子，非常同意它

  如何定义网络营销不是最重要的。关键是要理解网络营销的真正意义和目的，即充分了解互联网新的营销环境，而利用各种网络工具为企业营销活动提供有效的支持，本文的关键在于“充分了解互联网新的营销环境”。许多人看到的是“工具”，而不是环境或互联网的本质。洋务运动失败的原因是一样的。它只是改变了工具，并没有随着外部环境的变化而改变自己的内核，互联网新的营销环境是什么？互联网的本质是什么

马化腾早就告诉我们，互联网的本质是“连接”。互联网、移动互联网和物联网正在做的是提高我们的连接效率。那么什么是互联网连接呢？它是人，产品只是我们和用户之间的连接载体。很多企业被“产品”绑架，觉得营销就是在“产品”和用户之间建立“联系”。错了！营销就是在“你”和用户之间建立一种“连接”

  在早期，企业和用户根本不需要连接。因为，当时生产为王，只要有货，就可以卖。企业甚至直接在产品上打出“零售指导价”

  后来，企业和用户之间就没有了联系。因为用户直接被“渠道”绑架，企业不知道用户是谁，产品是怎么卖的，现在企业和用户直接联系起来了。在没有任何产品的情况下，企业通过互联网与用户联系，了解用户需求后，可以直接向用户定制产品。然后，企业通过营销与用户保持联系，当用户需求发生变化时，产品可以快速迭代

  因此互联网营销的关键不在于销售产品本身，而在于与用户的“联系”。这就是为什么现在社区这么热。我还不知道这个产品是什么，但我把我可以轻松访问的用户组放在一起。通过与他们的讨论构建自己的产品。产品可以改变，但你的用户不会改变。谁是最著名的产品、社区和粉丝品牌——小米！起初，小米为用户提供了MIUI。后来，到了手机，再到电视机，现在直接到电饭煲。。。产品是不断变化的，但不变的是用户和与自己用户的连接方式，从这个角度看，互联网时代为什么品牌营销越来越多，产品营销越来越少。为什么卖点越来越少，品牌越来越多。因为互联网营销的关键不是告诉用户你拥有什么，而是提醒用户你是谁，你看，很多“盲芯片”不知道他们将来要买什么。我为什么要付钱？因为我相信这个品牌告诉我的故事。”“三爸”空气净化器在京东众筹时，有人用过他们的产品吗？没有，因为产品根本没出来。为什么拿到1000多万元？因为爸爸讲好故事，得到用户的情感认同

互联网营销的本质就是建立“情感认同”，让用户认同你，然后认同你