如何制定品牌推广策略？

  一般来说，看似越简单，回答起来就越困难，这个问题充分说明了这一观点。十家成功的企业都会有十种不同的品牌网络推广策略，所以没有捷径可走，首先要明白什么是策略。与战略和计划不同的是，有些人容易混淆它们。战略是对具体问题的解决方案，而规划是将解决方案作为行动实施计划来实施的。比如一家已经运营的中高端盆花企业，我们的品牌战略就是定位中高端家庭消费者。每个空间都能给你带来快乐。营销渠道采用专业礼品渠道，协助建设少量生活休闲大厅。策划方案是如何进行产品包装、文档设计、客厅设计、产品价格体系、代理商渠道投资与培训计划、消费者体验活动设计、广告设计与媒体传播相结合。对企业而言，品牌或产品的首要问题是界定销售对象、对方为何购买、在何处购买、以何种形式购买。针对这些问题，提出了贵公司品牌的解决方案。上例的问题是高端盆花没有消费习惯，短期内很难改变消费习惯，所以我们的策略是作为礼品撬动市场，要在品牌建设中树立高端高附加值产品的形象，寻找购买礼品、进入营销的渠道。先搞清楚品牌的大营销战略，再做推广计划比较容易。因为你已经对你的用户和买家有了一定的认知，他们在哪里，他们做什么，你为什么要买，那么你的促销计划会与你的品牌形态相匹配，突出一个核心主题，这是你希望消费者记住的一点，选择沟通渠道，线下或线上活动，产品体验和推广方案，渠道开发计划良好。简单总结，先有策略，再做推广计划；找出能打动客户的要点，并扩展计划；促销不仅仅是广告、活动，更是销售部门参与产品促销、渠道开拓和整合。最重要的一点是根据企业的目标和可用的资源制定计划。应充分利用现有资源，为退出做好不可控资源准备