什么是网络营销？

  其实，把网站营销和市场营销做一个比较，你会很清楚

对于网络营销，我们的理解一开始仅限于在网上销售商品。现在，网络营销的一部分只能在类似淘宝和当当网的地方考虑。网络的真正概念是什么？网络营销与市场营销的区别是什么

首先，网络营销的客户大多和我们一样，能够通过信息网络收集与购买决策相关的信息，而老年人和其他群体的互联网利用率相对较低；其次，两者的客户需求有很大的差异。由于网络全球化的特点，网络营销打破了地域的界限，由于市场的广度、文化的差异、价格的变化等原因，使得顾客的需求表现出较大的差异；最后，公司规模和品牌知名度不再是在线客户选择商品的主要原因

传统市场是实体市场。我们可以看到展示的货物，所以会有资金占用和货物积压。在网络环境下，市场形态发生了巨大的变化。最典型的是虚拟市场的形成，如淘宝、一号店、普通顾客等。我们可以把它们看作是虚拟购物中心。虚拟市场只能通过提供商品信息来选择和购买。它几乎不需要积压的商品，也不需要大量的资金

竞争是不同的

  营销是制造商在现实空间中面对面的竞争。游戏规则就像“大鱼吃小鱼”，网络营销通过网络的虚拟空间进入企业和家庭的真实空间。游戏规则就像“快鱼吃慢鱼”。从实体市场向虚拟市场的转变，使得具有雄厚资金实力的大型企业不再是唯一的赢家或唯一的威胁。在网络营销条件下，所有企业都站在同一条起跑线上，这使得小企业实现全球营销成为可能

网络营销与市场营销的融合，市场竞争日趋激烈。依靠传统的营销手段，企业越来越难以在市场上获得竞争优势。虽然网络营销与市场营销相比有很大的优势，但也有明显的劣势：一是网络营销不能满足非网络用户的需求；其次，并不是所有的产品都适合在网上销售，如服装、食品、化妆品等，我们需要先试用才能确定其质量；第三，我国物流水平不高，网购商品至少需要2天时间，大多数人不会选择网购急件。网络营销的劣势正是传统营销的优势所在，二者具有很强的互补性。二者必须结合起来才能更好地发展，主要集中在以下几点上：1.以营销为缓冲（1）用营销推广企业网站，就是引导消费者主动登录企业网站，比如小礼品和优惠券，可以通过宣传和进入网站注册。但值得注意的是，企业在利用传统营销手段对网站进行营销时，不能使企业网站以一种单独的形式出现在传统媒体上。只有与企业产品、企业形象或企业推广活动的信息相结合，才能保证需要企业产品的顾客接受这种营销信息

运用营销手段来推广企业品牌，需要我们主动寻找信息。因此，企业在购买或搜索信息之前，必须先树立品牌形象，以便有机会将信息传递给我们。借助传统商店树立品牌形象，当消费者愿意在品牌形象建立后登录企业网站了解自己的产品特点时，网络营销可以利用其低廉的价格提供及时详细的信息，并充分发挥营销功能

运用营销手段创造高点击率的网络营销后，企业可以充分利用网络营销来实现企业的战略目标。以市场营销为基础的网络营销具有以下特点

登录企业网站不仅可以获得产品信息、公司简介，还可以获得与产品相关的各种知识和其他方面的信息。例如，在销售咨询网