品牌对企业意味着什么？

  品牌是企业参与市场竞争、赢得消费者的根本单位，是企业营销的重要武器。品牌最重要的是改变顾客的认知。品牌是以顾客的心理为基础，从顾客的心理情感出发，是建立顾客认知的最重要手段，也是企业最重要的无形资产，品牌能带来高额利润，建立竞争壁垒

  品牌意识属于品牌资产范畴。刘淑文将品牌资产分为三个层次：知名度、联想度和美誉度。品牌知名度越高，品牌越强。品牌资产是品牌的护城河。品牌要巩固其市场定位，需要高知名度，因此品牌知名度越高越好

  同时，一个强势品牌也有很大的优势，竞争对手很难进入，也就是说，让竞争对手进入这个品类的成本很高，这有利于建立竞争壁垒，从品牌商业化的角度来看，刘树文认为品牌本质有两个层次，第一个层次是文化现象，就是用文化来圈定顾客。品牌不一定有足够的溢价。第二层次的品牌是品牌的本质，它给产品带来高溢价，高溢价使品牌有足够的利润来更好地为客户服务，品牌资产所建立的品牌力可以带动子品牌的发展，一个产品对应一个品牌，一个品牌也可以有多个产品。品牌的多元化发展有利于原有品牌资产形成的品牌潜力，促成新产品或新品牌，实现品牌收益的增值

  品牌作为企业竞争的基本单位，不仅为顾客提供产品价值和情感价值，也使企业做大做强，永续发展，长久之计，

< P>刘树文（绰号：五星阁，微：刘树文OK）< P > >作者：“品牌创意营销：寻找合适的品牌力，做正确的营销创意”，同道大叔（深圳）品牌营销顾问有限公司创始人。“品牌力营销”创始人、高级品牌营销策划师、品牌创造者，17年来，专注于企业品牌营销建设和品牌营销的研究与实践，开创了营销策略、营销创意和品牌管理相结合的“同道方法”。有品牌和营销问题可以通过味千传播