整合营销，什么是整合？

  所有的营销者都有一个共同的最终目标：降低成本，改进转型，最大化营销效果。从门户时代、社区时代，到搜索时代，再到现在的新媒体时代，从最初的人找信息到现在的信息找人，我们似乎面临着越来越多的营销选择，但无论哪个渠道都有自己的优势和局限。仅仅依靠单一的促销渠道已不能满足不断变化的市场需求。事实上，越来越多的人开始关注网络营销模式推广，整合营销是一种营销理念和方法，它系统地结合各种营销工具和手段，根据环境进行实时动态修正，使交易双方在互动中实现增值。整合营销不是简单的多渠道推广，而是通过渠道、人员、内容、营销目的的多方位整合，将各种独立的营销活动整合成一个整体，从而产生协同效应，达到1+1>2的效果，降低内耗，节约运营成本

  整合营销是一种可控、高效的营销方式，能够满足更多的营销目的。因为无论是竞价、信息流、外推、SEO、新闻来源、社区、自媒体，任何单一的推广渠道都有其自身的障碍。投标虽然准确，但成本很高；虽然信息流的覆盖面广，但意图的准确性相对较差；SEO成本不高，但效果很慢。如果我们能充分利用各自渠道的优势，合理利用，就会扬长避短，为什么要做整合营销呢？首先，市场趋势决定了营销模式。21世纪的市场是一个更加理性的市场，市场竞争的游戏规则将更加科学合理。只有不断更新产品和丰富服务，通过有效的沟通方式及时向消费者传播信息，才能赢得更多的市场主动权。随着市场细分的加剧，目标人群变得越来越分散，这意味着很难找到一个沟通工具，以达到所有的目标人群。整合营销势在必行

  其次，技术升级引领新潮流。近年来，互联网的通信工具无论在数量上还是在增长速度上都令人目不暇接。在传统媒体时代，信息传播是一种自上而下的单向流动，消费者只能被动接受。在网络媒体时代，信息传播是一种多方位、互动的流动。消费者听到的声音五花八门，声音嘈杂，各不相同。随着自媒体的爆发，他们有了耳朵甚至嘴巴。许多人从信息接受者变成了信息传播者，这对营销信息传播提出了更高的要求。任何沟通工具和方法都有其独特的针对性和局限性。只有将二者有机地结合起来，才能达到更好的营销效果，这也是整合营销的目的。最后，消费者的增长迫使我们改变。狂热多变的消费模式已经一去不复返了，这种模式很容易被媒体操纵。消费者需求的复杂性和选择的主动性使消费者对产品有了更全面、更深入的认识。单一的营销模式已经不能满足消费者的需求，而整合营销可以更全面地覆盖消费者的理解渠道，反复传达同一产品的需求，不断激发消费者的购买欲望，从而大大提高了交易的可能性，整合营销不是目的，而是手段。不是技术，而是方法。如果说“营销”是一种策略，“整合”是一种统筹兼顾的策略——在关注就是生产力的时代，如何吸引用户、抓住用户、坚持用户不是一种策略，而一个整体规划的战略，如何做整合营销，整合营销就是“根据企业的目标设计战略，支配企业的各种资源，实现战略目标”。重组以消费者为核心的企业行为和市场行为，全面协调地运用多种形式的沟通方式，传递统一目标、统一形象的一致产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速确立产品品牌在市场中的地位