互联网背景下企业网络营销方式的研究

  随着互联网、信息技术和现代通信技术的发展，电子商务应运而生，并逐渐发展成熟。人们的消费方式和渠道发生了翻天覆地的变化，市场上的交易形式和支付方式也呈现多样化。新兴电子市场超越了时间和空间的局限，企业营销面临着新的形势和挑战。在这种背景下，互联网营销逐渐成为企业重要的营销手段之一，在互联网快速发展的背景下，基于知识和网络信息的网络经济也在迅速发展。传统的营销模式已不能适应经济社会的发展，网络营销逐渐成为一种新的销售方式。网络营销已经成为企业营销的一部分，也是当前经济形势下电子商务的基础和核心。随着营销范围的不断扩大和营销方式的不断变化，企业营销不仅涉及传统营销，而且涉及网络营销。对销售人员的要求也有所提高。销售人员应同时熟悉传统营销和网络营销。了解网络营销的方式也是开展网络营销的第一步，网络营销的解释是新时期互联网和信任技术发展的产物。它是企业整合现有资源以实现营销目的的最大化效益的营销方法。网络营销是互联网和信息技术发展的必然要求。通过网络获取优质商品信息，不仅是企业开展营销的主要营销渠道，也是消费者的实际需求。网络营销充分利用网络的传导性、多方向性和及时性，为企业提供了快速传达营销信息、实时与客户沟通、获得第一手反馈、节约大量人力物力成本、提高企业效率、提高企业效益的机会企业利润。网络营销主要有电子邮件营销、官网营销、微信营销、论坛营销、搜索引擎营销和微博营销六种方式

  Second，网络营销的主要发展现状

（1）网络营销作为企业常用的营销手段之一，具有公平、对称、复杂性等特点。网络营销的公平性体现在：网络营销中所有企业的起点、平台和网络方式是相同的，因此每个企业都相对公平。网络营销的对称性体现在市场信息不对称的减少上。企业和消费者都可以通过网络获取他们想要掌握的信息。其复杂性在于网络营销信息存在不确定性，消费者无法完全区分真假，这使得市场环境复杂

  （2）网络营销的优缺点有很多优点。一是可以降低企业成本。网络媒体的特点是：传播范围广、传播速度快、时间、地域甚至国界都不多，这实际上大大降低了企业的营销成本。二是拓展营销空间，满足消费者个性化需求。三是满足消费者个性化需求。企业通过互联网运用更多的方式和方法，反映企业文化的特点和产品的功能和价格

  （3）进入21世纪后网络营销的现状，我国网络经济发展迅速。随着互联网与中国经济的紧密结合，我国经济在很大程度上步入网络经济新时代，网络营销也应运而生，在企业生产经营中发挥着非常重要的作用，但通过对近年来国内电子营销的实际情况的回顾和分析，发现目前国内电子营销存在一些问题，阻碍了其发展。在市场经济环境下，企业对网络竞争的认识不强，企业之间的竞争日趋激烈。竞争的焦点是真正的市场竞争