互联网营销行业企业众多 市场竞争激烈

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互联网营销，又称网络营销，是指一种基于互联网的新营销方法，利用数字信息与网络媒体的互动实现营销目标。随着我国互联网技术的不断进步和网络覆盖率的不断提高，我国全网营销开展网络营销的比重越来越高。网络营销已成为市场营销不可缺少的重要渠道。根据新思杰产业研究中心发布的2019-2023年中国互联网营销市场可行性研究报告，2012-2017年，我国互联网营销市场规模年均复合增长率为37.7%；2018年，我国互联网营销市场规模4970.7亿元，同比增长29.8%。中国互联网营销市场保持着快速增长的态势。随着网络营销市场的逐步成熟和网络流量红利的逐渐消失，其增长速度有所放缓，但仍保持高位。网络营销具有传播范围广、时间限制小、互动性强、手段灵活等特点。它可以对收集到的信息进行分析，并向消费者发布准确的广告。网络营销主要包括个人电脑营销和移动营销。截至2018年底，我国网民达到8.29亿，互联网普及率59.6%；移动互联网用户达到8.17亿，占98.6%。我国网民的关注已从PC向移动方向转移，移动互联网已成为互联网营销产业发展的新引擎。广告是营销的主要方式。2014年，我国互联网广告市场规模超过电视广告市场规模，成为我国最大的广告媒体，仍保持着高于传统媒体的增长速度。2018年，我国互联网广告市场规模3717亿元，同比增长25.7%，约占广告市场总量的49.0%；其中，移动互联网广告市场规模257.7亿元，占69.2%。网络广告已成为我国广告市场的主要形式，移动互联网已成为最受关注的营销渠道。我国网络营销行业企业众多，市场竞争激烈，主要体现在客户资源竞争、网络媒体资源竞争和网络营销技术竞争三个方面。2012年以来，中国互联网营销成本逐年上升，加上人口红利逐渐消失。依靠网民增量带来流量红利的时代即将结束。客户对营销质量的要求越来越高，互联网营销行业的竞争将加剧，技术和资源优势较弱的企业将逐渐被市场淘汰，行业集中度可能得到提高。新思杰业内分析人士表示，互联网营销已成为我国企业营销活动的重要渠道，其应用比例仍保持上升趋势，其发展潜力大于其他营销渠道。随着网络流量红利的逐渐消失，互联网营销市场增长速度放缓，加上互联网营销市场发展日趋成熟，营销投资成本持续增加，客户对网络营销质量的要求不断提高。互联网营销行业可以利用大数据技术分析信息，找到更准确的广告方法，提高流量转换率，提升行业整体竞争力---------------文本-----------顶部：如果您是一个想了解我们媒体或交流、向美国媒体学习的朋友，欢迎加入我的媒体交流圈。现在，我们很多媒体作者都喜欢在互联网上找到所谓的“视频教程”