在大出海时代，企业如何玩转海外视频营销？

  随着移动网络的快速发展，“视频”作为一种强大的广告形式，越来越多的品牌青睐。据因莫比2019年《中国移动视频广告研究报告》显示，视频广告消费一年内猛增50%，全球移动广告流量的一半以上来自视频广告。[1]

以YouTube为例。作为一个有影响力的在线视频社区，2019年，其每月登录用户已达到20亿。[2] 根据app Annie发布的2019年移动市场最新报告，YouTube是新兴市场和成熟市场等9个海外重点市场的热门视频平台。[3] 用户认为，与主流电视节目相比，其内容信息的相关性越来越大。90%的用户表示，他们会通过YouTube找到新品牌或新产品。[4]

通过寻找合适的平台，利用视频营销的趋势，企业不仅可以提高品牌意识，而且能更直观地洞察市场，更直观地与消费者互动，从而达到更好的品牌转型效果，如何在海外播放视频营销？它不仅依赖于即时灵感的创造性，而且还需要在早期进行细致的研究和准确定位，才能传递和呈现与目标受众相关、有趣的内容。换句话说，视频营销是一门集科学与创造力于一体的艺术。在全球移动互联网普及的时代，用户的注意力呈现出短、平、快的特点。视频营销需要迅速激发用户兴趣，促进转型。如果企业能够通过高效的创作工具和灵活的数据分析手段，在用户“品味”平台上完成视频营销，那么称之为“精准艺术”并不过分，只要付出一半的努力，海路也会获得两倍的效果。接下来的几起YouTube营销案例可能会激励您如何在广阔的世界中制作一个视频素材“成千上万人和数千张面孔”

  在广阔的世界中，个人因为不同而变得有趣。仅仅依靠一个视频，一次又一次地以不同的偏好打动消费者几乎是不可能的任务。原因不是视频质量差，而是这个视频不是我在“个性化”时代的“菜”

  的，我们能为不同的消费打造“定制”视频广告吗？通过不同的视频风格和内容，接触不同偏好的用户，使品牌信息更易于传播和消化。不过，“量身定做”意味着需要制作更多的视频。人力、预算和生产时间。。。可能都是阻碍品牌的因素。但是谁说，开展个性化视频营销必须是耗时费力的？让我们看看百事互联网营销去年的视频营销实践

  去年，百事可乐推出了一款新饮料“泡水”，针对的是“千禧一代”。作为网络时代的“原住民”，他们个性鲜明，勇于尝试新事物。如何给他们留下深刻印象？百事可乐没有拍新视频。这是一种新的方式——在原有材料的基础上，利用Youtube的导演混音工具，针对不同喜好的受众群体定制了60个长度为6秒的个性化导览广告，如音乐爱好者和生活专家

  导演组合可以模块化和定制视频元素，如产品包装、文案标语、动画曲目等，通过它，可以方便地为不同群体更换和发布，配合产品更新或营销活动，与60个视频新产品相比，减少了工作量和成本

  这组定制视频系列满足不同消费者的喜好。例如，百事公司用于推广产品的标准拷贝是“不甜剂”，而新材料定制了个性化拷贝，如“将我添加到您的播放列表”，相比简单强调产品特性的副本，识别率提高了30%。不难看出，个性化定制的广告效果较好

  ，让观看视频的受众成为你潜在的客户

  从交付的角度看，营销人员往往采用传统的细分方法，即按年龄、性别细分受众群体以及其他特征。然而，这种方法可能不能充分发挥广告材料的潜在影响。面对不同的消费路径和不同的用户使用场景，视频营销需要一种更“智能”的受众定位方法，实现“精准传递”

  如何实现精准的ma