整合营销——当今必要的营销策略

  互联网营销是一种系统地结合各种营销工具和手段，根据环境进行实时动态修正的营销理念和方法，使交易双方在互动中实现增值，随着营销成本的不断提高，集成营销已成为一种营销手段必须采用的营销策略

  1。主题

（1）整合营销应与消费者自身相关，即要全面观察消费者。因此，多角度观察消费者，将为消费者创造更多的机会，让消费者不“一次”购买或重复购买同一商品

  （2）整合营销必须考虑如何与消费者沟通。消费者与品牌之间有较多的“接触点”或“接触点”。消费者在使用产品时对产品有更深的了解，打开包装、看到产品、拨打销售电话是一种沟通方式。消费者之间的相互对话也产生了像销售机会一样的“病毒传播”现象

  （3）关于目标市场是否更具针对性的辩论。营销不是针对大多数普通消费者，而是针对小部分人口的定制消费。“量身定做”的方法最大限度地实现了满足消费者需求的目标

  2。水平整合

与消费者接触的企业的所有活动，无论是通过媒体传播还是其他营销活动，都在向消费者传播某些信息p>为了最大限度地发挥信息传播的效果，节约企业的沟通成本，企业必须整合各种通信工具

  （3）整合沟通要素和资源

  企业的每一步、每一步、每一句话、一句话、一件事，都是向消费者传播信息。应该说，沟通不仅是营销部门的任务，也是整个企业的责任

  纵向整合

  （1）市场定位整合

  任何产品都有自己的市场定位，是根据市场细分和企业产品制定的特点。任何企业营销活动都不能损害企业的市场定位

  （2）在有明确的市场定位后，沟通目标的整合，应确定沟通目标。你想达到什么效果？有多出名？什么样的信息？这些应该整合。只有有一定的目标，才能更好地开展以下工作

  （3）4P集成

  其主要任务是根据产品的市场定位设计统一的产品形象。各P应协调，避免冲突和矛盾

（4）品牌形象整合

主要指品牌识别与传播媒介的整合。品牌识别的三个要素是名称、标志和基本颜色。它们是形成品牌形象和资产的核心要素。集成营销沟通的功能

（1），消费者处于核心地位

  （2）建立数据库，对消费者有着深刻而全面的了解，整合营销传播的核心工作是培养真正的“消费者价值观”，与最有价值的消费者保持长期密切联系基本上一致的信息作为传播的支持点。无论企业使用什么媒体，其产品或服务的信息必须清晰一致

  （5）按照移动互联网的发展趋势，将各种媒体的集成作为通信手段，特别是随着互联网向移动互联网的延伸和移动终端的智能化，新技术对原有PC互连带来了前所未有的颠覆和冲击，集成营销一直被誉为社会经济快速发展的产物。它是从传统的世界营销理论如USP（独特的销售主张）和定位演变而来的。在营销手段和方法对企业的影响日益重要的背景下，营销手段和方法越来越受到人们的关注和关注