营销活动分析方法

  众所周知，广告是互联网企业普遍的套现方式，为了不让商家觉得广告和收费太赤裸裸。该平台将尝试将一些营销产品或营销平台打包给商家，如京东为品牌商家推出新产品推出的“超级品牌日”，商家关键词推广的百度推广，商家的高性价比购物等。

营销产品的分析方法有哪些，是否有固定的程序。根据我们的分析，以上营销产品可分为两类，一类是产品推广，如京东超级品牌日、微信朋友圈广告；另一类是效果营销，如聚划算、百度推广。由于企业参与的目的不同，这两种营销活动的分析方法自然不同。品牌产品促销营销活动更注重促销效果

产品促销营销活动更注重广告带来的长期效果，主要关注短期内的传播效果，如广告达到的紫外线、点击的紫外线，点击持续时间等；还包括流程指标，如媒体报道数、微博转发数、读者数等。

以上数据不够。我们还应该注意后续效果，比如这些用户的最终转化率，以及广告的投资回报率。举一个简单的例子：宝马18年来在X1上市之前在微信朋友圈的推广

宝马：我们需要精确地推出，只针对产品的目标用户。用户资料大概每月1万多元，还有用户浏览过BBA小型SUV车型，还没有购买。

  微信：根据您的送货需求，可选择100万用户，广告费1亿元，目标用户曝光费100元。在微信朋友圈也能产生50万次的好评和转发，再曝光2000万潜在用户。根据以往的经验，最终会有10万人在目标用户中购买。

  宝马：如果10万人购买，将售出3500万元。如果毛利率为30%，利润10.5亿元。投资回报率是10.5，这是可以做到的。

但这是一个长期的影响。很难说长期影响有多大。告诉我什么是短期影响，这样我就可以很容易地与老板沟通。

微信：在朋友圈中展示一天，会有50万个赞，50万个转发，10万个微博话题，1000万次转发，1亿次阅读。宝马：太好了。我预祝我们的合作成功。

  效果营销活动品牌更注重销售效果

  效果营销活动品牌更注重广告带来的交易和转型。商家花钱做广告，目的很明确，希望能带来实实在在的钱，交易既能覆盖广告成本，又能有额外的收入。关注效果类型的指标与电子商务交易驱动拆解的指标类似，如广告引导交易金额、引导交易UV、中间变量、曝光UV、点击UV、购买UV、客户单价、转化率等，以上数据不够。我们还应该关注投入产出比（ROI）和爆炸系数（相对每日交易增长倍数）。举个简单的例子：三只松鼠坚果需要在jux做活动

三只松鼠：双11即将到来，我们将产生10亿元的交易影响，我们计划准备15亿元。11.11-11.13连续3天，你们平台能满足我的需求吗？jux计算：从理论上讲，没有问题。这取决于商品和权利是否具有吸引力。如果能点燃用户的需求，我们将为您提供1000万次曝光紫外线，转化率可以达到10%，客户价格应该达到100元。

三只松鼠：好的，让我们设计一个大包装的礼盒和一张有门槛的购物券。如果面额在200元以上，整个平台都找不到这么大的折扣。

jux计算：很好。我会告诉你焦点地图的位置。我相信它会卖得很好。三只松鼠：如何充电？这取决于我们的密切合作，以及佣金是否可以低。

jux计算：费用为20万。这一次，我们将有一个额外的支持计划来倾斜