品牌整合营销传播

  1、 品牌整合营销传播的概念与阐释品牌整合营销传播是指将品牌与企业之间的所有联系点作为信息传递渠道，旨在直接影响消费者的购买行为，是一个强有力的沟通过程用一切手段从消费者开始。这个过程应该是平衡的，对消费者、顾客和他们的目标或潜在的目标公众具有说服力。整合营销不是广告、公关、促销、直销、活动等手段的简单叠加，而是要了解目标消费者的需求，并将其反映到企业的经营战略中，并持续不断地提出相应的对策。为此，我们首先要根据企业的实际情况，确定各种沟通手段和方法的优先顺序，通过计划、调整、控制等管理过程，有效地、周期性地整合许多企业沟通活动，然后继续使用这种交流活动。整合营销传播不是一种表达，一种声音，而是一种由更多元素组成的概念。整合营销传播的目的是直接影响受众的传播模式。整合营销传播考虑消费者与企业接触的所有要素（如品牌）。整合营销传播从企业的角度出发，通过广告、促销、公关等方式传播一致的信息，整合传播策略，提供品牌和产品形象。

从媒体组织的角度来看，整合营销传播不是一个单独的媒体全网营销推广活动，而是一个由多种媒体组成的为广告主提供更好服务的系统。从广告公司的角度来看，整合营销传播不仅是广告，而且灵活运用必要的促销、公关、包装等传播方式，将它们整合起来，为广告主提供服务。

从研究者的角度来看，IMC应该利用数据库来赢得更多的消费者。从消费者的角度出发，开展企业活动，构建沟通模式，以一种可接受的方式为消费者提供必要的信息。

在当今竞争激烈的市场环境中，只有流通和传播才能产生差异化的竞争优势。传播可以创造具有高利益关系的品牌忠诚，使组织利润持续增长。可以看出，整合营销理论对传统的4P和4C营销理论进行了修正，可以产生协同效应。第二，品牌整合营销传播的特点。针对

IMC是一个针对特定目标消费者的过程。整合营销传播的目标是非常明确和具体的。它不是针对所有的消费者，而是基于消费者在特定时期和特定区域内的理解和掌握，根据这些目标消费者的需求特点而采取的措施和沟通过程。虽然整合营销传播也可以影响或辐射潜在消费者，但它不会偏离其特定的目标消费者。整合营销传播的目的是通过各种方式在企业与消费者之间建立良好的沟通关系。这种沟通关系不是企业向消费者单向传递信息，而是企业与消费者之间的双向沟通。

沟通以消费者的需求为中心，每一个环节都以消费者的认可为基础。它改变了传统营销传播的单向传播模式，在传播过程中通过反馈和沟通实现双向传播。有效的沟通进一步建立了企业、品牌和消费者之间的关系。统一

3。统一

在传统营销传播理论的指导下，企业在广告、公关、促销、人员晋升等企业行为上都是由各部门独立实施的，没有一个部门进行有效的整合和沟通。在这种情况下，很多资源被重复利用，甚至不同部门传递的观点和信息也无法统一，造成消费者心目中品牌形象的混乱，影响最终的传播效果。整合营销传播就是按照统一的目标和策略，合理配置企业资源，将各种营销传播方式有机地结合起来，展现出同一主题、统一的品牌形象，从而形成企业品牌的强大合力，促进企业品牌的发展。连续性

4。连续性IMC是一个连续的过程，它重复