银行营销专题：在旺季开展营销活动，让银行品牌深入人心

  摘要：随着经济形势的发展，银行间的竞争日趋激烈，各大银行的核心竞争力不断增强。本文通过对内蒙古银行营销活动的分析，启发大家在旺季开展营销活动。采取线上线下营销相结合、多渠道跨网络营销推广工具传播的模式，使银行品牌深入人心。作为自治区唯一的一家政府投资银行，内蒙古银行始终坚持“客户信得过的优质银行、为政府服务的贴心银行、助力小微企业的合作银行、惠及城乡的责任银行”的战略定位。因地制宜，扎根北疆，全力支持自治区经济社会发展，是内蒙古自治区金融市场的重要金融力量。随着经济形势的发展，银行间的竞争日趋激烈。为有效提升内蒙古银行核心竞争力，不断完善管理机制，创新服务产品，丰富服务渠道，构建差异化、特色化经营模式，从2019年1月1日至2019年3月31日，我行开展了一系列营销高峰活动“良好开端”季节。活动采取线上线下相结合、多渠道跨平台营销传播的模式，推动普惠金融和绿色金融的实施，使内蒙古银行品牌深入人心。

在“开门红”旺季开展一系列营销活动，以圆满完成内蒙古银行电子银行渠道年度任务目标、创新产品功能、提升品牌影响力为目标，以优化团队建设、调动员工积极性为重点营销热情，提高市场占有率和客户满意度。营销策略与创意

1。在“开门红”旺季开展一系列营销活动。以一季度为时间节点，组织一系列提升员工专业技能和营销意识的创意活动，以“专属温暖如期而至”为主题，统一全行氛围。在活动中注重宣传引导，通过各种宣传载体和现场营销活动，回馈新老客户，增加客户黏性，弘扬内蒙古银行“客户至上，服务优”的企业文化。

  创意执行与媒体执行

  （一）创意执行（在线平台）

  为提高全行员工对电子银行业务的熟悉度，于2019年1月14日在员工中举办为期5天的微信在线答疑活动“我是王志辉的大挑战”。约1.3万人参加活动，发放红包2808个。这项活动受到了工作人员的广泛好评。分行自发组织员工下班后积极参与答疑，开展业务研讨和学习，达到了预期的活动效果。

  2。为帮助员工提高营销技能和服务效率，内蒙古银行开发了“微信社交营销平台”，并组织员工参与“独家营销二维码与客户交易红包”活动。员工一卡通，客户用专属二维码识别员工，进入微信银行，关注并绑定卡片，进行交易，可以提高员工的绩效，客户还可以获得抽红包的机会。自2月15日推出以来，微信银行客户数量突飞猛进。截至3月31日，微信新增客户29483户，同比增长124%。

（2）创意执行（线下平台）

全行上下联动，各网点同时开展各种形式的营销活动，如猜灯谜活动、三八女神节活动、金融知识讲堂等，不仅增加了既有兴趣，又能有效提高营销效果。（3） 媒体执行

针对网银客户最常接触的手机和旅游场景，内蒙古银行充分利用大数据和用户群P