如果非市场营销专业的学生想学习市场营销，他们应该读什么书或课本？

  （首先，我实名反对“波旬”的答案，看着他这样大面积地心安理得、若无其事地误导他人，而且把一门我们日常会实际运用到的能力、技巧或知识，说成什么“道”、“法”、“术”一样的玄学，我实在忍不住了，这样的回答会让很多营销新人对营销产生一种博大精深的畏惧和困惑，诸位有人不认同，我也可以理解，毕竟我作为一个新人进入知乎的时间和答题量目前还无法与他相比，大家可以暂时保留意见。查看了他所有知乎上关于营销的答案，不忍直视，而且从他答案被点赞的数量看出真的唬住了不少对营销不明真相的新人，既然有人故弄玄虚，那我还是来点通俗易懂吧，以后我会在他大部分我认为被误赞的营销答案下写一篇我自己不同于他的观点，不是为了刻意追求不同，而是为了更接近营销的本质，大家自己分辨。）如此有含金量、如此有分量的问题居然关注的人数这么少，而且请允许我认为目前的回答中也没有出现像知乎其他很多问题下能令人产生广泛认同的经典回答。关于市场营销，在这个方向我学习了很多年，思考了很多年，实践了几年，这也是在知乎上少数能立刻让我兴奋的问题。如果真的想在营销方面学到一些能在现实当中用到的招式，而不是为了在外行面前卖弄一些专业词汇以显得自己博才多学，或是为了拿什么文凭而学习营销，那么我想这个回答肯定不会令大家失望。任何试图用寥寥数百字把营销的书籍和教程介绍到位的回答，我认为都是不大可能的，所以这个回答我会不断更新，如果大家觉得有所启发、有所收获别忘了点赞哦！或者大家有什么不认可，欢迎大家留言。所有问题我都会努力一一回答，现在正值知乎5周年，希望5年以后这篇文章成为营销书籍和教程下最有参考价值的回答！市场营销这个范畴特别大。●比如由于互联网的兴起，按照营销信息载体和其营销方法的巨大差别，大致可以分为传统营销（传统信息载体为包括报刊、书刊、杂志、DM等纸媒、电视媒体、户外等)和互联网营销（信息的传播通过各大网络新闻门户、各社交网络媒体营销推广如:社区、论坛、微博、微信、SNS等，具有信息传播的时效性、高效性、无区域性、便捷性等特点）；●也可以分为快消品营销（比如食品或饮料)和耐用消费品营销(比如汽车或房子），这两类产品所用到的营销方法可能大不相同；●按营销的方法可以分为事件营销、病毒营销、体验营销等；●营销理论又可以分为经过无数残酷市场竞争中胜出的实践派（比如广告教皇奥格威），还有毫无商业经验像马克思一样终生只在学校或图书馆里编写理论或在教室授课的理论派（比如备受学校推崇的营销大师科特勒）。●营销的对象可以是个有形的实物（比如商品、人物、场所等），也可以是一项无形的服务或思想（比如叶茂中营销策划旗下的各项服务或马克思主义和雷锋精神）……后面我会介绍到某些牛人把自己当做商品一样疯狂营销的案例！在知乎另一篇（创业失败的你现在在做啥？）回答当中，提到我目前正在自学营销策划，贴了下面这张图片：很多知友留言要求我推介一个关于营销策划的书单。网上、市面上、图书馆营销书籍鱼龙混杂，充斥着很多东搬西抄瞎凑字数的垃圾营销书籍，这些垃圾书籍发行上市的使命似乎就是为了增加我们选择出那些经典营销书籍的难度，读完这些书籍非但让读者一无所获，还会让读者产生一个错觉，读完营销类书籍在实际工作和生活中根本派不上用场。下面这些书单是我在这几年里不断搜集和总结的书单，其中大部分都亲自购买和阅读过，有些令我茅塞顿开，拍案叫绝，也有些书让我觉得作者是在欺世盗名，读完以后毫无实际操作性，完全浪费读者时间。其中书名前加黑点的书是令我有巨大收获和启发的的书单，我想在这个话题下是贴这个书单最合适的地方。

  1 、 奥美推介的书单：（奥美集团由广告大师奥格威于1948年创立，今天,奥美已经从两个员工成长到跻身全球8大广告事业集团之一,有359个分支机构分布在100个国家和地区，为众多世界知名品牌提供全方位传播服务。）

  ●《一个广告人的自白》●《 奥格威谈广告》 《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》

   《大卫·奥格威自传》 《奥美的观点》系列1-6

   《奥美看奥美》

  2 、克劳德·霍普金斯著作（奥格威倾力推崇）

   《我的广告生涯·科学的广告》

  3 、乔治·路易斯的

   《广告大创意》(大陆译为《蔚蓝诡计》)

   《广告的艺术》

  4 、罗斯.瑞夫斯的（usp理论）

  ●《实效的广告》

  5 、杰克.特劳特和艾·里斯的（大名鼎鼎的定位理论）

  ●《定位》与Al Ries合著《营销革命》与Al Ries合著《营销战》与Al Ries合著《新定位》与Seve Rivkin合著●《22条商规》与Al Ries合著 《与众不同》或译为“区隔或消亡”；《与众不同》第2版

   《品牌22律》

   《公关第一广告第二》

   《品牌的起源》

   《公关的崛起、广告的没落》

   《董事会里的战争》

   《聚焦》

   《精灵的智慧》

   《大品牌 大问题》

   《简单的力量》

   《什么是战略》

   《商战》

   《终结营销混乱》

   《重新定位》

   《人生犹如赛马》与Al Ries合著

   定位理论国内著作：

  ●《2小时品牌素养》

   《定位中国实践版》

  ●《不同于奥美的观点》

   《品牌定位致胜之道与成美》

   《中国企业如何定战略》

  6 、詹姆斯·韦伯·扬的

   《创意》

   《广告创意的技巧》

   《怎样成为广告人》

   《一个广告人人的日记》

   7、[法]让-马贺.杜瑞Jean-Marie Dru的

   《颠覆广告》

  8 、 唐.E.舒尔茨著的

   《整合营销传播》

  9、丹·E·舒尔茨等著

   《广告运动策略新论》

  10、营销大师科特勒的

   《营销管理》

  《市场营销原理》

   《票房营销》

   《专业服务营销》

   《水平营销》

  11、品牌大师大卫·爱克的品牌管理力作

   《品牌领导》

   《创建强势品牌》

   《品牌组合战略》

  12、 国外权威广告教材威廉·阿伦斯的

   《当代广告学》

  13、李奥贝纳 著作有

   《写广告的艺术》

  14、拉斯克尔的

   《拉斯克尔的广告历程》

  15、萨姆﹒希尔 ，克里斯﹒莱德勒的

   《品牌资产》

  16、广告大师卡普斯的书

   《增加19倍销售的广告创意法》

  17、 《广告文案名人堂》

   《国际4A广告公司品牌策划方法》（是《麦肯的方法》的再版书名）

   《国际4A广告公司基本操作流程》

   《至爱品牌》

  18、 《广告真相》／罗塞·里夫著

   《直效行销常识》／锥顿·博德著

   《明显的亚当斯》／罗伯特·雅迪葛瑞夫著

  19、 凯文·莱恩·凯勒的

   《战略品牌管理》（被誉为“品牌圣经”）

   非著名哲学家、美学家李泽厚《美学四讲》（邓德隆推介）

  20、其他 被推介的书籍

   《消费者行为学》

   《贩卖创意》

   《营销天才》

   《营销人生存手册》

   《思考的利器》

  21、迈克尔.波特的

   《竞争论》

   《竞争战略》

   《什么是战略？》（经典总结性论文）

  22、克劳塞维茨的

   《战争论》

  23、孙子的

   《孙子兵法》

  我曾经读到的第一本专业的营销书籍是由叶茂中所撰写，里面有他大量亲自操盘的成功营销策划案例，看完之后让我对营销如痴如醉，把他的几乎所有案例都读了很多遍，无比崇拜叶茂中这厮，心中无数次感慨为什么他能想出那么多牛逼和迅速拉动销量的创意，直到看完上面这些书单的书，我才逐渐醒悟，他只不过比我早读到了这些书籍，关于他读过的那些让他受益匪浅、功力大增的书在他的大量著作和博客里却只字未提。

  ●第一轮读叶茂中的案例（没有任何专业营销知识的积淀），他就是我营销领域的偶像、老师！

  ●第二轮读叶茂中的案例（读完并尝试领悟上面这些书单的内容后），我几乎能看出他策划案例背后用的是哪家的思想、策略和方法，他读过的书我也读了、懂了，感觉他成了我的同学！

  ●第三轮读叶茂中的案例（到今天，通过这些年不断轮回的实践、学习、思考），我再拜读叶茂中的实操案例，比如他近期策划的北大仓酒，觉得他怎么这些年没进步，估计一直在忙着赚钱，如果让我策划这款酒，我的方案一定能更让客户眼前一亮，市场成功的把握更大，我感觉他成了我的学弟了！

  国内的书我推介的不多，因为很少有原创性，几乎都是把国外的营销思想、营销理论换个名字，换个中国本土案例重新包装后出一本书而已，比如所谓的国内十大策划人李光斗的“插位战略”其实就是“定位理论”换了个名字。类似的还有路长全的切割营销、娄向鹏的老大战略等都是把国外营销思想换个名字重新写本书。

  但国内的书更容易理解，也更贴近我们的环境，所以最后再推介几本国内的让我受益很大的营销类牛书。

  24、策划人、广告人必读的国内经典

  ●《广告人手记》（叶茂中著）

  (我之所以把这本书放在被推介的国内营销书籍首位，是因为这本书的发行，成功地使一个挨家挨户上门推销的无名业务员转型为一个让客户慕名而来主动找上门请求合作的营销大师。从这本书开始我们正式从推销踏入营销，学习别人的营销之术）

  ●《两小时品牌素养》（邓德龙著）

  （只要是做大众消费品行业的营销，对“定位理论”的了解和理解能让我们在营销实践中少走很多弯路，节省大量本来可以节省的传播成本）

  ●《超级符号就是超级创意》（华杉著）

  （虽然看完书籍内容和预期相比有些许遗憾，但我敢肯定把目前中国大学里营销和广告教程的所有内容加在一起也不如这一本书在具体实践时带给我的干货多）

  ●《史玉柱自述：我的营销心得》（史玉柱著）

  （这么多年过去了，发现每隔几年读一次有关他的营销行为都有新收获，对他的营销思想越了解越发现他是百年不遇的营销天才，他的营销理念和方法不仅领先了中国当时的整个时代，直到今天对任何一个从事营销实战的人都依然有重大的启迪作用，他以一个非地球人的视角对消费者的研究令人叹为观止，在他身上除了学到营销技巧，还能学会缜密研究消费者思考逻辑的营销思维，让我们这些营销策划人改变和完善我们的营销行为进而一步步破解消费者，让消费者按照我们预先设计和指引的方向行动）

  ●《蒙牛内幕》和

  ●《中小企业的成长之道》（孙先红等著）

  （牛根生背后的军师，我经常想如果孙先红生在古代一个乱世，同时遇到一位可辅佐之人，他也可能将会是一位名扬千古的帝王之师）

  我们每个人都时间有限、精力有限，所以我认为推介书不是拉的书单越全越好，推介书最大的功能恰恰是排除那些毫无真知灼见的文字垃圾，免受它们的干扰，所以首先推荐大家读黑点标出的斜体字书籍，相信不会令大家失望。

  1、志起未来策划公司,中国十大品牌策划公司首选(志起）

  2、http://www.flyteam.com.cn/main.html（福来）

  3、http://www.trout.com.cn/cnservice/index.htm（特劳特）

  4、http://www.chengmei-trout.com/about.asp（成美）

  5、上海华与华营销咨询有限公司 ⋅ Shanghai H&H Marketing Consulting co., Ltd.（华与华）

  6、http://www.yemaozhong.net/plus/view.php?aid=4（叶茂中）

  7、析易国际|蜥蜴团队·中国商业模式策划第一机构（蜥蜴团队）

  8、http://www.sunsoar.com.cn/（先行）

  9、英扬传奇_喜邑互动复合品牌事务机构官网（英扬传奇）

  10、黑马广告-欢迎来到黑马（黑马）

  11、博采传媒有限公司（浙江博采传媒）

  12、公司简介::深圳市新经典广告制片厂::（深圳市新经典广告制片厂）

  13、品牌策划公司_品牌咨询公司（杰信、翁向东）

  14、http://www.lino.com.cn/index.asp（灵诺）

  15、营销策划_品牌营销策划（采纳、朱玉童）

  16、China Blue Creative Group（蓝色创意）

  17、梅高（梅高）

  18、平成官网 -平成混媒官网（平成）

  19、http://www.raynet-ogilvy.com/page/（加信奥美）

  20、广东蓝色火焰文化传媒有限公司（蓝色火焰）

  21、http://www.team-adv.com/index.asp（广州市天进广告）

  22、http://www.gdadc.com/publish/index.htm?ajax=true（广东省广告股份有限公司）

  23、http://www.adk-gd.com.cn/art/（广东广旭广告有限公司）

  *24、http://www.jiuyiad.com.cn/（http://www.jiuyiad.com.cn/）

  *25、http://www.arieschina.com（/广州市白羊广告）

  26、http://www.gzyx.com.cn/home.html（广州市印象广告有限公司）（广州市和合共赢广告有限公司）

  27、旭日因赛广告有限公司（旭日因赛广告有限公司）

  28、http://www.honestyad.com.cn/（广州市致诚广告有限公司 ）

  29、::思源整合传播机构::公关公司,企业形象塑造,企业形象传播,危机公关,新闻发布会（广州思源广告有限公司）

  30、国云风广告--公司介绍（国云风广告）

  31、金燕达观官网首页（金燕达观广告有限公司）

  *32、http://www.el-ad.com/（广东太平网联国际广告有限公司）

  *33、adsalon.com.cn（金长城国际广告 ）

  34、蓝色光标

  以上是我这些年不断学习、了解和积淀的国内长于营销策划的智业公司，尝试学习和理解各家公司的营销方法、营销案例、营销作品、团队经历等，附官网。

  这一轮学习下来，会耗费你大量的时间、精力和脑细胞，但你会发现自己的营销能力在日日见长！