企业在实现自我授权的大潮中，正在进行整合营销

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所有的营销人员都有一个共同的最终目标：降低成本，改进转型，最大限度地提高营销效果。然而，在这个信息爆炸的时代，人们每天从互联网上获得的信息量远远超过了个人能够吸收的门槛。即使大范围推出，品牌信息也容易被大量无用信息淹没。

因此，企业的品牌推广和推广不仅仅是曝光，更需要科学的沟通、精准的触感以及与用户的深入、持续的沟通。围绕这一问题，许多企业也意识到了改变营销策略的重要性，开始尝试运用更具针对性、指导性和持续性的网络营销来构建更强的品牌影响力。整合营销已经成为一种非常流行和有效的新型营销方式。

整合营销又称全网整合营销，是各种营销工具和手段的系统组合，并根据环境进行即时动态修正，从而在双方互动中实现增值营销的思路和方法。

整合营销不是简单的多渠道“积累”推广，而是通过渠道、人员、内容、营销目的等多方位的整合，将每一个独立的营销整合成一个整体，产生协同效应。最终达到1+1>2的沟通效果，降低内部消耗，节约运营成本。正因为如此，整合营销越来越受到企业的青睐。此外，整合营销的倡导者美国的D.E.Schultz认为，传统的4P（产品、价格、渠道、促销）营销框架为核心，侧重于产品导向，而不是真正的消费者导向。面对市场环境的新变化，企业应逐步弱化4P，突出4C（即消费者、成本、便利和沟通）。过去“请关注消费者”的经济理念应该改为“请关注消费者”。

在进行整合营销之前，企业需要了解公司营销推广的现状。整合营销是丰富和优化企业以往的营销策略，而不是全盘否定。其目的是利用和协调各种沟通手段，使其发挥最佳、最集中的作用，最终实现企业与消费者之间建立长期的、双重的营销关系，保持持久的关系。具体来说，可以分为以下四个方面：

不同的促销渠道会带来不同的营销效果。为企业选择合适的渠道可以事半功倍。通过整合各种促销渠道，拓展新的营销渠道，可以降低各渠道的内耗。

例如：我们通过SEM知道一个关键字的转化效果很好，然后我们可以对这个关键字进行SEO优化，使其在首页排名，既有付费流量，也有免费流量。

内容和内容也可以相互配合。副本可以发送到不同的平台，以获得更多的曝光。不同的关键词选择不同的渠道曝光，以获得更多的流量，然后利用推广文章进行整合，流量汇总，得到更好的营销效果。

  例如，我们在做SEM时需要用到的文案也被应用到SEO或自媒体平台，以增加关键词的曝光率，引导用户搜索，进一步提高竞价效果。

根据行业环境和企业发展阶段，确定营销目标（如覆盖率、传播力、影响力、销售、指导等）。并运用和协调不同的传播手段，建立畅通的信息渠道，引导舆论导向，创造良好口碑，从而实现企业的价值增值和营销策略。

确认上述信息后，剩下的最重要的事情就是执行。营销执行从来不是一个单一的操作。在实施整合营销时，要最大限度地整合有限的人才资源，让员工有能力相互配合，让专业人才做专业的事情。通过集中力量，有针对性地进攻，最大限度地利用人力资源。

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