收尾时刻：品牌整合营销传播方法的10个步骤

  品牌整合传播是优化品牌形象元素组合，通过媒体进行推广的一站式综合服务。将各种促销手段与其他营销活动更好地结合起来。首先，品牌营销工具传播的定义是优化品牌形象元素组合，通过媒体进行推广的一站式综合服务。也就是说，将各种促销手段与其他营销活动更好地结合起来进行营销传播。第二，品牌整合营销传播的特点。

  1。整合营销传播遵循由外到内的传播策划模式，是一种真正以顾客为导向的理念，不同于传统的由内而外的营销传播模式。该模型由外到内的本质是通过各种传播渠道收集、分析和识别消费者的信息，找出消费者的真实需求，建立消费者数据库，开展营销传播活动，传递消费者所需的信息。整合营销传播是一种双向的传播方式。整合营销传播是一种双向传播模式，能够适应新的营销环境的需要。整合营销传播作为一种双向传播模式，是一个循环系统。第三，品牌整合营销传播的过程。

第1步：定义品牌在企业中的角色

品牌通常被定义为通过创造客户忠诚度来确保未来收入的关系。因此，整合品牌传播的出发点包括分析品牌所扮演的角色和可以扮演的角色，以确保更高的忠诚度。我们应该考虑顾客的需求、品牌的价值、员工的需求和企业的价值等关键因素。

这一步挑战了有关业务发展关键驱动因素的一些传统假设。这些传统观念包括：“价格是我们唯一的附加值”、“我们只是一个产品供应商”、“我们不能疏远我们的分销伙伴”等，这些观念需要根据其可能性重新审视，不是他们在过去扮演了怎样的好角色

第2步：理解品牌价值的组成部分一直以来，管理层都在寻找一种工具来量化营销传播的投资回报率，结论是，只有被告知不能单独获得这些数据。在品牌整合传播的范式下，这种状况将会得到改善。综合品牌传播计划为管理者提供了一套与企业投入的其他资产相关的工具，用来判断品牌股权投资的绩效。

一些公司通过品牌价值评估来判断投资绩效，由此产生了一种以基准品牌价值为目标的衡量方法。然而，整合品牌传播过程中的价值“评价”并不需要计算原始数。因为品牌价值评估能够识别品牌价值的要素，有助于展示或衡量传播活动对品牌价值的影响，或者预测。

通过衡量品牌价值从一个测量周期到另一个测量周期的相对变化，我们可以客观地量化品牌建设和推广的投资回报，从而评价整合传播计划的整体效果。

第三步：明确谁是品牌信息的预期人群

品牌角色明确后，下一个关键步骤是找出关键目标受众。为了区分这些努力的优先次序，有必要确定哪些受众推动了企业的成功，哪些受众只对企业的成功产生一定的影响。

有时候，如果你成功地影响了核心受众，那么由此产生的企业绩效足以激发那些扮演角色的人的注意力和反应。第一个挑战是设计一个与核心受众联系的品牌战略，以及一个与功能受众联系的传播计划。

第四步：形成“大创意”

大创意是一种独特的价值诉求。将同样的信息传播一千次是对资源的浪费，而沟通的独特性是增长的催化剂。大创意来自于对受众需求、市场动态和企业商业计划的清晰理解。大创意与企业用来满足关键受众需求的战略相匹配。

伟大的创造力需要满足四个基本标准