如何进行整合营销？

  未来网络营销的发展趋势是网站营销。你为什么这么说？首先，市场趋势决定营销模式。21世纪的市场是一个更加理性的市场。市场竞争的游戏规则将更加科学合理，对不具备竞争优势的企业和一线从业者将更加残酷。因此，我们需要不断更新产品，丰富服务，并通过有效的沟通手段及时向消费者传播信息，以赢得更多的市场主动权。

随着市场细分的加剧，目标人群变得越来越分散。这就意味着很难找到一个能够覆盖所有目标群体的沟通工具，因此整合营销势在必行。第二，技术更新引领新潮流。

互联网的核心是信息的传播，互联网的技术发展也围绕着这一功能展开。近年来，互联网的通讯工具无论在数量上还是在增长速度上都令人眼花缭乱。

传统媒体时代，信息传播是“教会式”的，信息自上而下、单向流动，消费者只能被动接受。网络媒体时代，信息传播是市场化、互动化的。消费者听到的声音五花八门，声音嘈杂，各不相同。随着自媒体的爆发，他们不仅有耳朵，还有嘴巴。许多人从信息接受者变成了信息传播者。这对网络营销的信息传播提出了更高的要求。任何一种沟通工具和方法都有其独特的针对性和局限性。只有将二者有机地结合起来，才能达到更好的营销效果，这就是整合营销的目的。最后，消费者的增长迫使我们改变。

狂热、多变、轻信、容易被媒体操纵的消费模式已经一去不复返了。随着消费结构越来越智能化，越来越多的消费者选择升级生活方式。

消费者需求的复杂性和消费者选择的主动性使得消费者对产品的理解更加全面、更加角度。单一的营销模式已经无法满足消费者的需求，而整合营销可以更全面地覆盖消费者的理解渠道，反复传达相同的产品需求，不断激发消费者的购买欲望，使交易更为成功的可能性大大提高。整合营销不是目的，而是手段。这不是技术，而是方法。

使用多种手段同时进行推广，不称为整合营销。整合营销是一个从安排到合作、相互学习的过程。整合营销是自我认知的整合、企业与产品形象的整合、功能的整合、资源协调的整合、关系管理的整合、基于消费者的整合。

以消费者为中心，以统一的传播目标为导向，运用和协调不同的传播手段，建立畅通的信息渠道，引导舆论导向，创造良好的口碑，实现企业的价值增值和营销策略。这就是我所认为的整合营销。问题是，如何系统、全面地认识整合营销，建立自己的整合营销思维？

如何制定切实可行的整合营销策略？如何实时监控整合营销的效果？

如何编写整合营销计划？如何优化整合营销的效果？

如何建立合适的整合营销团队？

如何细分团队的工作职责和绩效考核？

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