收官时刻：品牌整合营销传播方法的10个步骤

  概述

  品牌整合传播是指优化品牌形象要素组合，通过媒体宣传的一站式综合服务。将各种促销手段与其他营销活动更好地结合起来。首先，品牌营销分析工具传播的定义是优化品牌形象要素组合，通过媒体进行推广的一站式综合服务。也就是说，各种促销手段与其他营销活动会更好地结合起来进行营销传播。第二，品牌整合营销传播的特点。

  1。

  整合营销传播遵循由外到内的传播策划模式，这是一种真正以客户为导向的理念，不同于传统的由内到外的营销传播模式。从外到内的营销传播模式的实质是通过各种传播渠道收集、分析、识别消费者的信息，找出消费者的真实需求，为消费者建立数据库，开展营销传播活动，传递消费者所需要的信息。整合营销传播是一种双向的传播方式。

  整合营销传播是一种双向的传播方式，能够适应新的营销环境的需要。整合营销传播作为一种双向传播方式，是一种流通系统。第三，品牌整合营销传播的过程。

第1步：定义品牌在企业中的作用

品牌通常被定义为通过创造客户忠诚度来确保未来收入的关系。因此，整合品牌传播的出发点包括分析品牌所扮演的角色和能够扮演的角色，以确保更高的忠诚度。为了评估一个品牌的价值，我们需要考虑公司的战略、客户、员工和主要股东等因素。

这一步挑战了一些关于业务发展关键驱动因素的传统假设。这些传统观念包括：“价格是我们唯一的附加值”、“我们只是一个产品供应商”、“我们不能疏远我们的分销伙伴”等，这些观念需要根据其可能性重新审视，不是他们如何在过去发挥了很好的作用第二步：始终了解品牌价值的组成部分，管理层正在寻找一种工具来量化营销传播的投资回报，结论是仅仅被告知并不能获得这样的数据。在整合品牌传播的范式下，这种状况将会得到改善。综合品牌传播计划为管理者提供了一套与企业投资的其他资产相关的工具来判断品牌股权投资的绩效。

一些公司通过品牌价值评估来判断投资绩效，从而形成了以基准品牌价值为目标的衡量方法。但是，整合品牌传播过程中的价值“评价”并不需要计算原始数字。因为品牌价值评估能够识别品牌价值的要素，有助于展示或衡量传播活动对品牌价值的影响，或者预测。

通过衡量品牌价值从一个测量周期到另一个测量周期的相对变化，我们可以客观地量化品牌建设和推广的投资回报，从而评价整合传播计划的整体效果。

第三步：明确谁是品牌信息的预期人群

品牌角色明确后，下一个关键步骤是找出关键目标受众。为了区分这些努力的优先次序，有必要确定哪些受众推动了企业的成功，哪些受众只对企业的成功产生一定的影响。

有时，如果你成功地影响了核心受众，那么产生的企业绩效足以激发起作用的人的注意力和反应。第一个挑战是设计一个与核心受众连接的品牌战略和一个与功能受众连接的传播计划。第四步：形成“大创意”

大创意是指一种独特的价值诉求。把同样的信息传播上千次是对资源的浪费，而有意义的独特交流是增长的催化剂。大创意来自于对受众需求、市场动态和企业商业计划的清晰理解。大创意与企业用来满足关键受众需求的策略相匹配。

伟大的创造力需要满足四个基本标准