理解网络推广和网络营销的三个轴心

  说到网络推广，你首先想到的可能是微博、微信，或者百度竞价排名。网络推广的方法也有24种或100种，可能是系统的，也可能是分散的。从促销渠道即媒体的角度，可以看出哪些促销方式可以先做，哪些促销方式应该先准备再做，不同类型的产品有不同的营销目标。如何制定有针对性的促销组合？

网络包括互联网和移动互联网。从载体上看，网络推广可分为互联网推广和移动互联网推广：从传播渠道上看，是新媒体推广，包括聚合导航、内容发布、视听娱乐和合作创作。

在企业实际使用中，网络推广营销工具渠道的前五大类型分别是：即时聊天工具（社区沟通）、平台（内容发布）、搜索引擎（聚合导航）、电子邮件（内容发布）和软文营销（内容发布）。内容营销是网络营销的主要方式。根据企业投资水平，推广渠道可分为三类：免费渠道、分渠道和付费渠道。

  （1）免费推广渠道主要是官方网站。官方微博、微信公众号。论坛。邮件。百度问答。

（2）免费分享渠道是指按效果划分的推广渠道，如淘宝客户、团购网站、CPS联盟等。

（3）支付推广渠道。

搜索频道：百度。谷歌。360天猫直通车。

联盟广告：百度搜狗网站360。com.google.com等。

导航广告：hao123.360导航。搜狗导航。UC导航等视频广告：优酷、爱奇艺、搜狐视频、芒果电视等社交媒体广告：微博泛通、微信朋友圈、微信QQ广告等电子商务平台广告：天猫淘宝钻石展、京东、唯品会等平台。

2。根据所有权和可控性，它有自己的可控渠道。企业官方网站的官方账号。官方微博微信公众号。官方商城、官方网店（旗舰店、自营店）。他有无法控制的渠道。它是指银河发布的时间、地点、内容和持续时间取决于平台的属性或平台的管理者。企业必须遵守平台规则，经平台批准后才能上线，如电商平台推出钻展直通车，排名搜索平台推出竞价，客户端平台推出信息流广告，论坛贴吧发布，根据信息存在的时间长短，可以分为（1）长期存在的信息促进模式。指企业官方网站、官方微博、微信公众号、贴吧、贴吧等信息发布后会长期发布的推广渠道。

（2）信息阶段有推广方式。它意味着信息的存在时间是分阶段的，如网络广告、搜索、竞价排名、直通车、钻展等促销方式，都与企业投入的成本密切相关。一旦企业的广告成本停止，这些信息就会自动下架。网络推广实施步骤：网络推广三轴。先干什么后干什么，可以按照以下三个原则来实施。

（1）根据投资水平，建议先少做投资，有丰富的网络营销经验后再增加投资；

（2）根据所有权和可控性，建议先做自己可控的渠道，再做其他不可控的渠道；

（3）根据信息存储的长度，建议先做长期推广，再做信息的定期推广渠道。根据网络推广的实施原则，一是少做投入，二是做信息存储时间长的可控渠道，三是做大投入。第三是做自媒体营销，然后是社交媒体营销，最后是第三方广告平台营销。