2018年十大公益营销

  2018营销回顾

  是时候让营销人员回顾过去一年的优秀案例了。

要盘点大量的全球营销案例并不容易，更难筛选出前十大案例。然而，我们尽最大努力考虑营销的每一个领域，并选择推荐的案例。这些领域包括但不限于AI营销、AI应用、体育营销、社会营销、公益营销、娱乐营销、跨界营销、短视频营销、汽车营销、o2o、效果营销等，在我们的媒体整合营销工具上一一呈现。

如果您的案例足够出色，请联系我们：1656190293@qq.com.

2017年，腾讯“1元钱买画”活动爆出朋友圈，人们开始意识到公益营销也可以在多种营销形式中脱颖而出，成为一个惊人的热点案例。2018年，随着用户习惯的碎片化，社交平台和短视频营销的兴起，也让公益营销的常规变得多变。

另一方面，公众对广告和质量的要求也越来越高，很多品牌开始积极迎合消费者，通过公益广告建立品牌商誉和知名度。特别是面对如今的Z一代群体，公益营销需要与年轻人沟通，匹配他们的需求和审美，利用社交平台和短视频平台轻松有趣的内容，摆脱对公益的刻板印象和教条印象。公益的目的是感动消费者，让每个人都能通过低门槛、多元化的方式参与公益事业，从而产生独立的社会传播，进一步扩大品牌在营销活动中的影响力。这就是公益营销的力量。

巨头之间的公益营销之战已经打响。我们回顾了2018年十大公益营销案例，看看公益行动如何通过创新的玩法和平台，提高品牌话语权，深化品牌内涵。

天猫鲜活女性插画图书

2018年，随着北京女性插画图书、上海女性插画图书的热销，“女性插画图书”成为热门标签，随之而来的是“女性独立”、“女性职场”等热议话题的讨论。借助女性插画图书的普及，天猫发布了“新鲜女性插画图书”广告，讲述了一个女人在城市辛勤劳动的过程中如何保持新鲜生活的故事。

天猫令人心碎的广告是针对年轻人市场的。对于苦苦挣扎的独立女性来说，她们可以在影片中看到自己的影子。通过这部短片，天猫向用户灌输了核心理念——懂得如何感受生活中的新鲜事物和美好事物。这种人生哲学最终走到了“喝一杯鲜奶”的阶段，以一杯鲜奶的新鲜来象征女性的生活品质。向年轻人传达全新的生活方式。

人人贷的《真心朋友说真话》

人人商品不仅在2018年制作了一部热门短片，还在抒情卡《平凡英雄》成功8周年之际制作了一部不寻常的短片《真心朋友说真话》。

在这部短片中，人人网模拟了四种不同的生活场景，清晰地告诉想借钱的人，在任何情况下都不想借钱，这是一种非常规的贷款广告套路。人人贷将自己塑造成用户的朋友，帮你权衡利弊，看清现状。通过情感营销赢得用户的信任，加深受众与品牌的情感联系。“牺牲”品牌利益的逆向操作比说教鸡汤复制更容易被消费者接受。腾讯99公益日××华润万家轰动一时的公益广告，对于今天的品牌来说，操作起来很容易，但后续的力度略显不足。如何让用户持续开展公益活动？品牌需要提升公益性发挥，并拿出更多创新形式来带动用户开展公益活动和自发传播。

腾讯在99公益日与华润万家举行捐赠活动，同时推出了名为《为家乡种下希望》的H5网络作品，实现了线上线下联动覆盖。做“1元钱”的领头羊