不能做好跨渠道营销？这个工具可以帮助你

  近年来，随着移动应用设备和技术的快速发展，市场份额逐年上升，移动数据已经成为整个数据生态中的权重玩家。

然而，用户跨设备、跨平台的数据分离是很多企业头疼的问题。企业通过互联网营销工具和技术手段获取和整合跨平台数据，了解用户的整个购物过程，真正摆脱数据孤岛，已经越来越迫切。

如何获得越来越多的真实数据是企业制定更好的营销方案的基石。

2019年11月，谷歌分析（Google Analytics）推出了一项跨平台分析功能：Web+app，专注于探索用户的完整行为。

它简化了通过firebase收集和分析应用数据、通过Google Analytics收集和测量网站数据的繁琐过程，整合了应用和web数据，使企业能够更深入地了解用户关注转型的全过程，并为企业提供更准确、一致的营销价值计量和解决方案。

  在TrueMetrics过去的官方帐户中，我们工程师的同事介绍了Web+应用程序跟踪代码部署的内容。由于此功能仍在更新中，本文将简要介绍一些最新的更新功能和基本内容。

（由于数据隐私问题，本文中的所有数据截图均来自测试帐户和谷歌公共文档）

分析中的高级编辑

使用过分析的谷歌用户360应熟悉分析功能（测试版）。它允许您直接提取自定义尺寸、指示器、细分要求等，并以可视化和灵活的方式显示数据，包括以下内容：

1。表2。散点图3。圆图

4。折线图5。条形图6。地理分布图

6+在app的功能更新中，增加了分析模块的功能。例如，使用“explore”功能，可以根据分析需求在分析模块中直接创建可视化数据进行深入分析。找到需要分析的内容后，还可以再次基于内容创建细分。视觉内容可以直接在GA中生成，而无需下载多个数据报告。

除了探索功能外，可以在Web+应用程序中创建的分析报告类型包括：

1。相似组分析

2。漏斗分析

3。细分重叠

4。通径分析。用户层次结构图

相似群组功能

在Web+app中，分析模块中还增加了相似群组功能，即可以根据分析需求细化分析，了解同一群组中的用户行为，类似GA中的同一群组分析报告，您可以在本报告中了解到：（更新app+web的同一组分析报告的新版本）

1。在上周获得的用户中，有多少用户发生了变化？

2。与前几周的转化用户相比，上一次推广吸引的用户是否会随着时间的推移产生更多的价值？

3。在上周购买的用户中，有多少人再次购买？随着时间的推移，这些用户的行为发生了怎样的变化？

通道变换漏斗

变换漏斗可用于确定变换的重要步骤，并显示每个步骤中的损失。此信息可用于优化可能效率低下的转换通道。

在Web+app媒体资源中，您可以使用转换漏斗功能创建最多10个步骤；漏斗步骤可以直接或间接遵循上一步；在步骤之间，您还可以设置时间限制，以了解漏斗步骤之间的平均时间，等等。

路径分析

通过Web+应用程序分析中的“路径分析”报告，您可以查看：

1。新用户和回访用户进入网站后更关注哪些内容？关注应用程序报告错误后用户执行的操作？

2。哪些页面或内容会影响用户的顺利操作？

3。与标准的web版本GA或firebase相比，web+应用程序可以在用户进入网站和应用程序后集成一系列关键事件交互

路径分析（反向路径）

，以帮助您在完成转换或卸载应用程序之前分析用户的交互