蒙牛如何进行整合营销？

2021-01-29 10:14:10

随着社会生产力的不断提高，我们身边的消费品种类和品牌数量都得到了极大的丰富，特别是在快速消费品领域，这是一个产品同质化严重、消费转移迅速的市场。为了赢得消费者，营销人员必须不断地推广品牌，单一的传播方式很难产生影响力，这就需要我们结合各种工具在不同的环境下进行营销传播，即营销平台。总之，整合营销就是运用各种营销传播手段，以增加品牌价值，影响消费者的购买习惯，最终达到占领消费者心灵，维护顾客忠诚的目的。如果整合营销做得好，势必对品牌发展有很大的好处，但如果做得不好，则是资源的浪费。做好整合营销，必须把握好“三度”，即“高、宽、深”。在物理学中，长、宽、高决定器皿的体积，而在市场营销中，“高、宽、深”决定市场的体积。

本文以蒙牛和“12丰威”为例，阐述了整合营销的“三度”。今年7月，蒙牛宣布与“十二边疆”战略合作，并结合该项目开展了一系列营销活动。