你见过什么伟大的营销工具？

  有点冷。

17年前，国际足联推出了第18届世界杯。世界上最流行的模拟足球游戏可以在多个平台上玩，包括Xbox。但在17年，Xbox的竞争对手买下了FIFA18的独家网络推广权。Xbox不能以任何形式在家庭平台上宣传FIFA18。连名字都提不出来。既然不允许公开比赛，那我们就公开现实吧。”“国际足联”以真实模拟比赛而闻名。在其预告片中，以难度极高的射击动作“El tornado”为噱头，强调“FIFA”游戏在世界上的巨大影响力，并表示：如果任何玩家能在现实中做出这个动作，他将被允许在游戏中做出这个动作。

对于Xbox来说，它更进一步，从“模拟现实的游戏”到“现实喂养的游戏”，绕过游戏本身，走向真实的体育场。他们与顶级足球俱乐部皇家马德里合作。在具体的比赛中，每次皇马球星做出一套精彩的动作，Xbox都会在场边的广告牌上分解他那套动作是如何在Xbox上运作的。

例如，如果皇马11号贝尔进了一球，球场上的广告牌会立即分解如何在Xbox上操作动作：“LB”代表罗纳尔多带球进入禁区，“X”代表传球，“lt”代表贝尔带球向前，“B”代表侧射。

每一次传球、每一次射门、每一种可能的组合，都被实时转换成Xbox上的一个控制器按钮，教球迷如何模仿自己的动作，学习这种足球技巧——除了赛场上的广告牌，还有Xbox自己的推特和赛后评论报纸。

Xbox还与几位皇马球星合作拍摄了一部广告片，将这些球星的经典动作分解为Xbox操作动作。Xbox不再是一个游戏机，而是一个真正有用的工具，可以帮助玩家从地球上最伟大的俱乐部学习。这不仅在现实世界和虚拟世界之间形成了独特的联系，而且在球迷心中建立了国际足联和Xbox之间的联系，没有提及游戏名称，也没有违反任何协议。一句话也不说，你可以浪漫。

皇马明星和Xbox广告片

本次活动最终获得了超过10亿的曝光率，平均每场游戏观众达到6.5亿，游戏推出的Q3实现了Xbox 10%的用户增长，并在2018年赢得戛纳铜狮奖。

回顾和总结整个活动

泛科技，那些利用科技让营销做得更好的公司觉得它很有帮助，请毫不犹豫地表扬一下

你可能对这些答案感兴趣：

如何计算广告效果？让我们看看广告的价值吧？创造了多少价值？

如何评价老板在世界杯期间发布的广告？危机公关在营销中的失败案例有哪些？为什么YouTube的广告时间比优酷短得多？为什么像可口可乐这样的知名品牌会到处投放广告呢？你知道吗