亮点时刻：品牌整合营销传播方法10步

  概述

  品牌整合传播是指一站式的综合服务，优化品牌形象要素的组合，并通过媒体宣传进行推广。这是为了更好地将各种促销工具与其他营销活动结合起来。定义

品牌网络营销推广工具传播是指通过媒体宣传，优化品牌形象要素组合并加以推广的一站式综合服务。即更好地结合各种促销工具和其他营销活动进行营销传播。品牌整合营销传播的特点

  1.由外到内

  整合营销传播遵循由外到内的传播策划模式，这是一种真正以客户为导向的理念，不同于传统营销传播的由内到外模式。从外到内模式的实质是通过各种沟通渠道收集、分析和识别消费者的数据，找到他们的真实需求，为他们建立数据库，整合营销传播是一种双向传播模式

  整合营销传播是一种双向传播模式，能够满足新的营销环境的需要。作为一种双向沟通模式，整合营销传播是一个循环系统

  III.品牌整合营销传播过程

  步骤1：明确品牌在企业中的作用

  品牌通常被定义为通过创造客户忠诚度来确保未来收入的关系。因此，整合品牌传播的出发点包括分析品牌所扮演和能够扮演的角色，以确保更高的忠诚度。为了评估品牌价值，需要考虑对企业战略以及客户、员工和关键股东等因素的检查

  这一步骤挑战了一些关于业务发展关键驱动因素的传统假设。这些传统理念包括：“价格是我们唯一的附加值”、“我们只是一个产品供应商”、“我们不能疏远我们的分销合作伙伴”等。这些理念需要根据其可能性重新审视，而不是根据它们如何发挥了良好的效果。第二步：了解品牌价值的构成要素一直以来，执行管理层都在寻找一种工具来量化营销传播的投资回报，结论是这些数据不能单独获得。在整合品牌传播的范式下，这种情况将会改变。综合品牌传播计划为管理者提供了一套与企业其他投资资产相关的工具来判断品牌资产的投资绩效

  一些公司通过品牌价值评估来判断投资绩效，从而形成了一种以基准品牌价值为目标的衡量方法。然而，整合品牌传播过程中的价值“评估”不需要计算原始数字。

  因为衡量品牌价值的一个要素或另一个要素的相对价值可以通过衡量品牌传播的影响来预测，我们可以客观地量化建立和推广品牌的投资回报，从而评估综合传播计划的整体效果。第3步：确定品牌角色明确后，品牌信息将传达给谁，下一个关键步骤是找出关键的目标受众。为了优先考虑这些工作，有必要确定哪些受众推动企业的成功，哪些受众只对企业的成功产生一定影响

  有时，如果你成功地影响了核心受众，由此产生的公司业绩足以激发起作用者的注意力和反应。第一个挑战是设计一个与核心受众接触的品牌战略和一个与功能受众接触的沟通计划第4步：形成“大创意”

  大创意指的是独特的价值需求。将相同的信息传播数千次是对可用资源的浪费，而传播有意义的独特性是增长的催化剂。大创意来自于对受众需求、市场动态和企业商业计划的清晰理解。大创意与企业为满足关键受众需求而采用的战略相匹配

  大创意需要满足四个基本标准：