解读营销云——从定义到现状

  作为推广营销工具技术生态的一个重要子集，营销云在中国的受欢迎程度远远低于Martech（营销技术）的概念。未被百度索引和微信索引收录。百度百科全书上只有一个不成比例的“云营销”概念

  定义

  结合维基百科的定义，我们可以理解营销云不是一个单一的产品，但是，一套基于SaaS的营销技术解决方案以及各种Martech产品集通常有三个特点：云服务（跨设备和平台、降低成本和提高效率），个性化（满足客户定制需求）和多媒体（聚合多种数字媒体）

  在国际研究机构Forrester的2016年第二季度企业营销报告中，同时指出，企业营销云需要提供全栈管理和优化功能，以服务于最终的消费者体验。功能的实现需要Martech技术的收集和支持，具体体现在以下八个方面：

现状

2009年，营销公司marketo（去年被Adobe收购）注册了营销云，营销云首次进入人们的视野。2012年，巨型系统软件公司Adobe首次发布Adobe营销云，正式进入营销云，拉开战幕

  到2019年，全球营销技术生态企业数量已超过7000家，国外营销云市场也进入成熟阶段。在7000多家公司中，不仅有整合营销云公司，如adobe、salesforce和Oracle，还有满足所有行业和领域的垂直营销云公司，如专注于CRM管理的act、提供媒体和内容发布服务的cision、，hubspot为中小型企业提供营销自动化服务等

  然而，在中国，尽管bat营销云拥有丰富的数据和媒体资源，但以chinapex为代表的企业营销云，微信营销和adbright营销云的烽火台提供了程序化的广告技术解决方案，整体营销云市场在进入门槛方面仍在缓慢发展

  ，日益严格的政府监管和数据保护阻碍了国外营销云公司的步伐。国内外商业环境的差异也给国外公司带来了很大的麻烦，而国内营销云公司还处于发展初期，从市场发展的角度来看，数据和技术门槛较高

  ，国内企业对营销和销售的概念认识不清，忽视了营销云对企业的经济价值。同时，国内营销云产品的功能有限。他们解决了更多的单点问题，还有很大的扩展空间和多渠道合作

  关于我们

  adbright Haoliang technology，一家程序化广告解决方案提供商，拥有多种产品，如营销云、DMP、ADX和SSP，并致力于依托大数据挖掘和人工智能学习算法，结合高效的实时竞价算法架构和精准的多维人群画像，构建高效透明的广告生态系统

  ，adbright为媒体、广告商和广告服务提供商提供专业高效的智能营销决策管理和解决方案