趋势 | 线上+线下整合营销的现状及未来（附白皮书下载）

  来源：http://PlaceIQ.com品牌与消费者的互动发生了显著变化。如今，企业与消费者之间的沟通不再局限于少数大众传媒。消费者总是被多渠道信息轰炸，这意味着他们会忽略一些信息。因此，营销人员必须在适当的时间、地点和正确的方式接触客户，使其广告产生最佳效果，目前大多数企业都在进行多渠道的品牌营销工具。最大的汽车制造商不仅投资电视、移动媒体、户外和杂志出版物，甚至普通面包店也有自己的Facebook页面和本地广告牌。综合营销逐渐在社会各界中流行起来。其宗旨是在移动、互联网、电视、户外、商店等媒体上建立统一的品牌体验。消费者越来越希望与品牌互动。因此，营销人员也必须抓住消费者的注意力，努力识别消费者在购买过程中的不同位置和阶段，传达相应信息

  白皮书是PlaceIQ451搜索公司2017年春季委托开展的一项研究项目。本项目采用线上与线下相结合的研究方法，对北美200余名行业营销人员进行了调查，包括汽车、消费品、餐饮、零售、旅游等行业。同时，451 real还对营销人员进行了一对一的一对一访谈，以改变效果测量方法。了解全球线上线下综合营销的现状、瓶颈及未来趋势

  主要内容

1近一半（47%）的受访营销人员表示，以统一标准为基础开发跨渠道客户体验是营销人员的年度优先事项。将营销支出与消费者参与联系起来，甚至是传统上难以衡量的离线渠道，正成为市场营销人员证明和平衡ROI的重要关键绩效指标（KPI）。虽然广告曝光与商店参观和销售联系起来的最新评价方法尚未得到广泛应用，但对于那些尝试综合营销的人来说，这也是一项非常重要的任务。跨渠道统一评价营销效果的能力有待提高，这也是数字营销与传统营销整合的最大障碍。科技进步和媒体消费转型，逐步为传统线下广告定量评价铺平了道路

  6.36%的受访营销人员已开始实施综合营销策略，制定营销策略的也在努力采用新的工具和评价指标

关注的是“营销理性主义者”的官方账户和公众“综合营销白皮书”的官方账户。P> 下面是白皮书的一部分。

  关注“市场理性主义”的官方账户，“公共整合”官方账户可供下载。p>