2018营销盘点之十大公益营销

  2018年营销盘点

  是时候让营销人员对过去一年的优秀案例进行盘点了

  要对大规模的全球营销案例进行盘点并不容易，要选出前10个案例就更难了。然而，我们试图考虑市场的每个领域，并选择推荐的情况。这些领域包括但不限于AI营销、AI应用、体育营销、社会营销、公益营销、娱乐营销、跨境营销、短视频营销、汽车营销、o2o、效果营销等。，在我们的媒体网络营销工具上一一呈现

  如果您的案例足够好，请联系我们：1656190293@qq.com.

  2017年，腾讯的“1元购画”活动引爆了朋友圈，人们开始意识到公益营销也可以在众多营销形式中脱颖而出，成为一个惊人的热门案例。2018年，随着用户使用习惯的碎片化，社交平台和短视频营销形式的异想天开，公益营销的常规开始改变。另一方面，公众对广告需求和质量的要求越来越高，许多品牌已经开始积极迎合消费者，通过公共服务广告建立品牌知名度和知名度。特别是面对今天的Z一代群体，公益营销需要与年轻人沟通，匹配他们的需求和审美，利用社交平台和短视频平台轻松有趣的内容，摆脱对公益的刻板印象和教条印象。公益的目的是打动消费者，让每个人都可以通过低门槛、多元化的方式参与公益事业，从而产生独立的社会传播，进一步扩大品牌在营销活动中的影响力。这就是公益营销的力量

  巨头之间的公益营销大战已经开始。我们盘点了2018年十大公益营销案例，了解公益行动如何通过创新的玩法和平台提升品牌声音，深化品牌内涵，随着《北京女性画册》和《上海女性画册》的流行，“女性画册”成为热门标签，随之而来的是“女性独立”和“女性工作场所”等热门话题的讨论。天猫凭借女性插画书的受欢迎程度，发布了一则广告“新鲜女性插画书”，讲述了一位女性如何在城市艰苦工作的过程中保持新鲜生活的故事

  天猫的心形广告针对的是年轻人的市场。对于苦苦挣扎的独立女性来说，她们可以在电影中看到自己的影子。天猫利用这部短片向用户灌输核心理念——知道如何感受生活中的新事物和亮点。这种人生哲学终于“从一杯鲜奶开始”，它以一杯鲜奶的新鲜度象征着女性生活的质感。向年轻人传达全新的生活方式

  人人出借的《真心朋友说真话》

  人人在2018年发布了多部热门短片。在主抒情卡《平凡英雄》成功刷屏后，人人网在8周年纪念日发行了另一部不同寻常的短片《真朋友说真话》

  ，《人与火》共模拟了四个不同的生活场景，清晰地告诉想借钱的人在任何情况下都不要借钱，这是一种非常规的贷款广告惯例。人人贷款将塑造自己成为用户的朋友，帮助你权衡利弊，了解现状。通过情感营销赢得用户的信任，加深受众与品牌之间的情感联系。这种“牺牲”品牌利益的逆向操作比鼓吹鸡汤文案更容易被消费者接受

  腾讯99公益日x华润先锋

  对于今天的品牌来说，耸人听闻的公益广告相对容易操作，但随后的后遗症还略显不足。如何让用户持续进行公益行为，品牌需要提升公益的玩法，并思考更多创新形式，推动用户开展公益活动和自发交流

  腾讯99公益日与华润万佳举行捐赠活动。同时推出名为“家乡种植希望”的线上H5工作，实现线上线下联动覆盖。作为领导者