2018营销盘点之十大公益营销

  2018年市场营销库存

  是营销人员盘点过去一年优秀案例的时候了

  盘点全球大型营销案例并不容易，更难选择前十名案例。然而，我们试图考虑到营销的各个领域，并选择推荐的案例。这些领域包括但不限于AI营销、AI应用、体育营销、社会营销、公益营销、娱乐营销、跨境营销、短片营销、汽车营销、o2o、效果营销等。，如果您的案例足够好，请联系我们：1656190293@qq.com.

  2017年，腾讯“1元购画”活动爆出了朋友圈，人们开始意识到公益营销也可以在众多营销形式中脱颖而出，成为一个非常热的案子。2018年，随着用户使用习惯的碎片化、社交营销推广和短视频营销形式的花哨兴起，公益营销的常规开始发生变化

  另一方面，公众对广告需求和质量的要求越来越高，而不少品牌也开始积极迎合消费者，通过公益广告建立品牌知名度和知名度。特别是面对当今Z代集团，公益营销需要与年轻人沟通，匹配他们的需求和审美，利用社交平台和短视频平台轻松有趣的内容，摆脱对公益的刻板印象和教条印象。公益的目的是打动消费者，让每个人都能通过低门槛、多样化的方式参与公益事业，从而产生独立的社会沟通，进一步扩大品牌在营销活动中的影响力。这就是公益营销的力量

  巨人之间的公益营销战已经开始。我们盘点2018年十大公益营销案例，了解2018年公益行动如何通过创新的打法和平台，提升品牌话语权，深化品牌内涵，随着北京妇女画册、上海女装画册的普及，“妇女画册”成为热门标签，随后又讨论了“妇女独立”、“妇女工作场所”等热点话题。依托女装画册的人气，天猫发布了一则广告《新妇画册》，讲述了一个女人在城市辛勤工作过程中如何保持新鲜生活的故事，针对年轻人市场。对于那些挣扎的独立女性来说，她们可以在电影中看到自己的影子。Tmall用这部短片向用户灌输核心理念——了解如何感受生活中的新事物和亮点。这种人生哲学终于“从一杯鲜奶开始”，用一杯牛奶的清新象征着女性生活的质感。向年轻人传达全新的生活方式

  人人网借出的《真挚朋友说实话》

  人人网2018年发行了一部以上的热门短片。在成功刷上以抒情为主的“普通英雄”银幕后，人人网在8周年纪念日又出演了另一部不同寻常的短片《真挚讲真话》，《真挚朋友说实话》在这部短片中，人人火共模拟了四个不同的生活场景，清晰地告诉想借钱的人在任何情况下都不要借钱，这是一种非常规的贷款广告惯例。人人贷款将塑造自己作为用户的朋友，帮助您权衡利弊，看看目前的情况。它通过情感营销赢得用户的信任，加深了受众与品牌之间的情感联系。这种“牺牲”品牌利益的反向操作，比宣扬鸡汤文案更容易被消费者接受

  腾讯99公益日x华润先锋

  轰动公益广告相对容易为当今品牌操作，但后续的后效稍显不足。如何让用户持续开展公益行为，品牌需要提升公益的玩法，并思考更多创新形式，带动用户开展公益活动和自发沟通

  腾讯99公益日与华润万家举行捐赠活动。同时启动了一项名为“种植希望家乡”的H5在线工作，实现线上线下联动覆盖。作为领导者