2018年最新的全网整合营销推广方案

  在行业中，集成营销一直被誉为社会经济快速发展的产物。它是从传统的世界营销理论如USP（独特的销售主张）和定位演变而来的。在营销手段和营销方法对企业产生越来越重要影响的背景下，营销手段和营销方法受到了人们的关注和关注。尤其是在互联网浪潮的影响下，企业营销手段更加多样化，而营销工具的整合已成为企业面对市场竞争的必然选择

  I为什么要做全网综合营销

  为什么会出现全网络集成营销？其核心是用户在变化，他们控制和交流信息的能力比以往任何时候都强。在不依赖传统信息提供者的情况下，任何人都可以利用网络独立搜索信息，甚至可以生成信息。随着技术的发展，公司与用户、用户和用户之间的通信方式发生了很大变化，丰富的媒体和传播渠道给发起人带来了麻烦，其根源在于其不可控性。但从发展的角度来看，它也带来了更多的机遇。这也要求公司高层管理层整合品牌管理、促销、网络营销、社会营销等营销沟通形式，传达清晰的品牌形象，扩大行业知名度，增加用户数量

  II什么是全网网络营销

  如前所述，将整个网络整合营销理解为简单的多渠道广告是一个根本性的错误。需要在统一的顶级品牌设计和目标用户与公司产品接触的所有节点的基础上吸引和说服所有节点的用户。品牌顶层设计是产品希望传达给用户的形象内容。可以说，品牌顶层设计是企业战略的一部分。运营商需要过滤和整理促销信息，如统一品牌形象，防止用户接收到混乱信息

  2。每个节点是什么，首先我们可以理解为消费者的购买阶段。为了更好地解释，用户的购买分为五个阶段，如下图所示：

（1）在此阶段注意需求

阶段，买方可能会因事件而注意到自己的需求。这种需要可能是由各种因素引起的，例如内部因素。也许我们饿的时候想吃。从外部看，如果别人说我太胖，他们会考虑减肥

  （2）信息收集

  决定吃饭后，我们会去各种应用程序寻找食物，或者在百度和360上搜索，或者询问同事，或者在微博上看各种网络名人的推荐，第一个直播等平台，显示信息渠道的多样性，信息源的影响随产品、品牌、渠道、用户的不同而有所不同

  （3）候选评价

  收集各类信息后，用户需要对其进行处理，选择产品。面对同样的需求，不同的人会选择完全不同的产品。有些用户会更加理性，在做出决定之前会综合考虑和分析。有些完全相反，可以冲动地购买。当然，同一类消费者也可能同时具备上述两种形式

  持续进食的例子是相同的。你特别喜欢日本菜，而我希望吃湖南菜。如果我们同时面对湖南菜，你更注重品味，我更注重环境和服务，那么我们的选择完全不同，从运营商的角度看，我们应该研究目标用户，找出他们是如何真正评价方案的。如果我们了解评估过程，可以采取措施影响用户的选择

  （4）用户在收集信息并评估后初步形成购买意向。用户完成购买意向后一切都还好吗？一点也不。用户做出购买决定后，往往会受到许多因素的影响。比如，有很多不可预测的因素，包括可控因素和不可控因素

  例如：我们决定在湖南一家餐厅吃饭，但手机一响，家人就打电话说饭菜准备好了，这是一个不可控因素。如果你到达了炎热的地方