品牌建设是持久战

  近年来，我国网站品牌建设迅速崛起。自2017年起，每年5月10日被定为“中国品牌日”。企业品牌雄心蓬勃发展，中国品牌意识觉醒。品牌形势好转，需要认识到品牌建设是一场旷日持久的战争，需要长期的努力，才能向前迈进，品牌建设应被视为一场荣誉之战。品牌是一个国家软实力的象征，它影响着国家在全球经济体系中的话语权。虽然已经是世界第二大经济体，但中国在品牌建设方面仍处于初级阶段，还有很长的路要走。世界品牌实验室被公认为世界三大品牌价值评估机构之一，连续16年发布世界500强品牌。在2019年12月发布的全球500强品牌排行榜上，共评选出40个中国品牌，与排名第一、占据208席的美国有着显著差异。前十名中没有中国品牌。品牌过去不应该成为中国国际经济文化交流的短板，因为品牌意识的串串不够紧，中国品牌商标频繁在海外注册，成为中国企业“走出去”的“绊脚石”。全国政协常委、全国工商联副主席、中泰集团董事长南存辉在2019年“两会”期间披露，据不完全统计，目前，中国注册商标80余件，注册商标近百件商标已在日本注册，澳大利亚注册商标近200件。著名商标经常在海外注册，如韩国镇江醋商标、德国王志和商标等。这样的遗憾提醒我们，要把品牌建设看作一场战斗，从经济全球化的角度关注品牌，保护民族品牌，牢牢把握品牌自主权在我们手中

  中国品牌应该是自我完善的。国家从顶层设计上给予了品牌建设的大力支持。作为国家广电总局，中央广电集团公司启动“品牌动力工程”，推动品牌力量的实现。许多有抱负、有使命的品牌都进入了这一序列，共同为中国赢得世界品牌大战做准备

  要赢得品牌战，我们需要为长期奋斗做好准备。以世界500强品牌为参照，如果与前一年相比，中国上市品牌数量的增长可能只有1-2个，但如果将时间线延长到10年，从2010年到2019年，中国上市品牌数量则增加23个，从17个增加到40个，翻了一番多。时间的积累，将使中国品牌的努力更加抢眼。不要低估这23个品牌的增长。背后是中国品牌无数的进取精神。随着近年来品牌重要性的认识和全国品牌建设步伐加快，相信中国将在品牌升级道路上更快速稳妥地迈出步伐，带动中国品牌的璀璨明星

  2019年世界500强品牌平均年龄高达101.94岁，2018年高于100.14岁。其中，有217个“百年品牌”，占近一半。在中国选定的40个品牌中，茅台、青岛啤酒、五粮液、中国银行也都是100多年的“百年老牌”。在中国排名前三的谷歌、亚马逊、微软，以及阿里巴巴、腾讯、百度，虽然还不到一个世纪，但在互联网相对新兴产业中，也在国内外老兵中排名。令人惊叹和钦佩的是，世界上最抢眼的品牌如此古老，这印证了品牌价值的趋同需要长期培育。随着一个世纪的变迁和时代的进步，这些品牌可以站得高，与时俱进，继承创新。品牌经历和成长了很长时间，时间考验着品牌的弹性和活力。每一个企业都有一个“世纪品牌”的梦想。正如马云所说，“阿里巴巴将活102年”。因此，品牌注定要成为一场持久的战斗。时间越长，它就越光荣。从胜利走向胜利是必要的。

品牌短期内未得到细化。有时企业陷入追逐sh的迷雾