整合营销策略到底是什么！不是整合营销传播那个?

  1。互联网营销工具是一种系统地结合各种营销工具和手段，根据环境进行实时动态修正，使交易双方在互动中实现增值的营销理念和方法。整合是将各种独立营销整合到一个整体，产生协同效应。这些独立的营销任务包括广告、直销、促销、人员促销、包装、活动、赞助和客户服务。战略考察综合营销体系、行业、产品、客户，结合企业实际制定综合营销策略。与营销相关的活动，包括营销等

  2。美国广告业协会（4a）对整合营销传播的定义是评估各种通信技术——广告、直销、促销和公关——在具体传播计划中的作用，并将其整合，提供清晰一致的信息，从而发挥有效的最大的沟通效果。奥美广告有限公司的定义是：整合各种沟通技巧和方法，解决市场问题或为客户创造宣传机会

  营销沟通工具，也称促销组合，主要由五种传播工具组成：广告、促销、公关，人员销售和直接营销。整合营销传播是将这五种工具结合起来，制定沟通策略

  3。“整合营销”的概念最初以整合营销传播（IMC）的形式出现。1991年，美国市场学教授唐舒尔茨提出了“整合营销”传播的新概念，认为整合营销沟通是“管理向客户或潜在客户提供的产品或服务相关的所有信息来源，从而带动客户购买产品或服务的过程，或服务企业，维护客户对企业产品和服务的忠诚”。舒尔茨认为，以4P（产品、价格、渠道、促销）为核心的传统营销框架，注重产品导向，而不是真正的消费者导向，制造商的经营理念是“请关注消费者”。面对90年代市场环境的新变化，企业应逐步弱化4P，突出4C的营销理念。制造商的经营理念是更加注重消费者。舒尔茨认为，整合营销传播的核心理念是整合企业内外部资源，再造企业的生产行为和市场行为，充分调动一切积极因素，实现企业统一的沟通目标。IMC强调与客户的各种接触，并通过联系点向消费者传播一致清晰的企业形象。具有以下特点：·在整合营销沟通中，消费者处于核心地位。对消费者的深刻全面理解是建立数据库的基础上的。整合营销传播的核心工作是培养真正的“消费者价值观”，与最有价值的消费者保持长期密切联系。以本质一致的信息为基础传播的支持点。无论企业使用什么媒体，其产品或服务的信息都必须清晰一致，以各种媒体的融合为传播手段。所有能够向消费者或潜在消费者传达品牌、产品类别和任何市场相关信息的过程和经验都被视为可用的媒体。随后，整合营销传播开始向整合营销拓展。1995年，Paus田楚德首次提出了整合营销的概念。他对整合营销的定义很简单：整合营销是“根据目标设计企业战略，支配企业资源（企业）实现企业目标”。菲利普·科特勒在其著作《营销管理》中，从务实的角度揭示了整合营销的实施，即企业各部门共同为客户利益而努力；这样，整合营销包括两个层次：一是不同的营销职能——销售、广告，产品管理、售后服务、市场调研等必须协调；二是市场部与企业其他部门如生产部、研发d等部门的协调