这些你不得不服的经典网络营销案例

  网络营销随着互联网进入商业应用领域，尤其是在万维网（WWW）、电子邮件（e-mail）、搜索引擎和社交软件广泛应用之后，网络营销的价值变得越来越明显。可以使用多种手段，如电子邮件营销、博客和微博营销、在线广告营销、视频营销、媒体营销、竞价促销营销、SEO优化排名营销、大学生能力展示等。一般来说，在互联网或移动互联网上进行的各种营销活动都可以称为整合。总之，网络营销是以互联网为主要平台，实现一定营销目的的综合营销活动

  --摘自《百度百科全书》

  随着互联网技术发展的成熟、网络成本的降低以及互联网蓬勃发展和影响力的不断扩大，作为传统营销的延伸，一种新的营销手段，网络营销以其高效、经济、跨时空、低损耗和新理念等诸多优势，让人们开始意识到网络营销

  现在网络营销不仅是一种营销手段，更是一种文化，一种信息社会的新文化，以及引导企业进入的新模式今天，让我们简要分析一下近年来网络营销惊人而著名的成功案例

  （I）百事可乐猴年广告

  百事可乐诞生于19世纪90年代，由北卡罗来纳州的药剂师凯勒·布拉德姆制造。它由碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶和可乐水果制成。这种药最初用于治疗胃病。后来，它被命名为“PEPI”，并于1903年6月16日注册为商标。后来，它逐渐发展成为百事可乐推出的碳酸饮料，也是可口可乐的主要竞争对手。2016年6月8日，2016年brandz全球最具价值品牌100强榜单发布，百事可乐排名第86位。2017年6月，2017年brandz全球百强最具价值品牌宣布百事可乐排名第84位。2016年，百事可乐猴年广告成为“情感”广告的大赢家。它邀请了中国人民熟知的孙悟空刘晓灵通。百事邀请刘晓灵通发起孙悟空家族，将音乐带回家，这无疑是赢得猴年、夺回可口可乐过去的风头的一大举措。当广告片中熟悉的音乐响起时，它会让许多人想起童年的记忆。“只有努力练习72个变化，我们才能嘲笑81个困难”，这更令人印象深刻。“把幸福代代相传，就是让更多的人把幸福带回家”，这也赢得了观众足够的眼泪。网友支持：我对这种广告创意打满分

  在百事公司广告片的营销策略中，百事公司在情感营销方面做出了巨大努力。一是紧跟时代脉搏，把握猴年猴文化，邀请孙悟空的六个小孩讲述眼泪的故事，唤起消费者的深刻记忆；二是抓住民心，将老一辈与年轻一代结合起来，与“世代传递幸福，让更多人把音乐带回家”的精致广告语言无缝对接，打造百事可乐消费者品牌联想；然后利用网络媒体以最快的速度传播；同时，我们借此机会推出限量版产品并引爆销售

  （II）海尔微博营销

  海尔集团成立于1984年。它是一个全球性的大型家电品牌。目前，它已经从传统的家电产品生产企业转变为全社会孵化创客的平台。在互联网时代，海尔致力于成为互联网企业，颠覆传统企业的封闭体系，成为网络互联的节点，互联各种资源，打造共赢的新平台，实现所有利益相关者的共赢增值，很多人仍然对海尔兄弟动画和民族企业的形象有印象。然而，现年33岁的海尔已经在中国最大的微博平台上悄然走红

  这件事还需要从2016年10月24日一位网友的微博文章开始