软文推广：整合营销是当下最有利的营销武器

  软文本是排水营销历史上最长的全网营销推广。它的“软”特性决定了它在任何平台和渠道上都有充分发挥其价值的空间。在实际操作之前，营销人员最需要学习的是熟悉软写作的特点，并知道如何组合不同的渠道。排版习惯（1）不同渠道有不同的排版特点，例如微信公众号软文本的段落标题不需要任何缩进，每个段落之间应该有空行。论坛软文本更接近传统出版物排版（2）字体选择字体应接近排水软文本所在的特定媒体。例如，报纸和杂志上发布的软文本应与同一页面中其他文章的字体相近；在网页和微信上发布软文章可以灵活、自由的形式，使用不同颜色和大小的字体设置，带来切实可行的视觉刺激。好的软文本标题可以在第一时间吸引用户的注意力，总结软文本的内容，触发阅读冲动。排水软文本通常可以使用以下标题：

（1）确定用户范围，例如“workplace ol进来讨论”，这对年轻职业女性非常有吸引力。同时，它还可以吸引其他群体（如工人），因为在标题设置了用户范围之后，它还可能吸引范围之外的感兴趣的人。（2）数字标题用数字激活用户的逻辑思维，并给他们带来文章权威的暗示。例如，“2015年十大最受欢迎的体育赛事”是一款体育产品电商推出的排水软文本，它通过传播给用户带来了充分的吸引力，并带来了不同群体的阅读流量（3）使用重要赛事的热门事件、人物和关键词，网络或舆论关注的人物或关键词可以利用读者的好奇心，给软文本内容带来光环效应。当然，软文本内容应该与事件、字符或关键字完全联系起来，否则会让读者感到“受骗”（4）疑问性软文本标题很容易与用户产生共鸣，让他们想要答案，或者刺激他们问类似的问题。电子商务的排水软文章标题为“如何在不影响工作的情况下健康减肥？”，在一个女性论坛上发布，在短时间内被大量阅读，并引发了新的帖子讨论热点。（5）夸张标题这种标题的特点是使用夸张的语气和突出形容词来吸引用户的注意。因此，没有必要过多关注标题本身是否符合内容，甚至尝试让用户怀疑软文排水标题的真实性，例如，“当我买这个美白霜时，我最好的朋友非常生气，他想把我撕成碎片”。护肤品会让我的朋友倾心，这听起来很不可靠，但正是这种夸张使得流量迅速增长。强故事软文本具有灵活的体裁形式。近年来的排水实践表明，故事软文本越多，越有可能产生强大的吸引力。如何用软文本写一篇好故事（1）使用新闻特写的方式（2）一篇电子商务招商引流软文章使用新闻报道的方式，以“90后大学生微商创业，从无到有，月收入10万”的方式描述加盟商的创业过程，并给用户带来良好的反馈（3）选择贴近用户生活圈和社交圈的人物和情节例如，淘宝上的一家中老年女性服装店在一篇软文中描述，“我”作为一名城市白领女性，与来自农村的婆婆在生活习惯上存在差异，这很难有效沟通。为了弥补二者之间的误解，“我”为岳母买了一件时尚、端庄、大气的老年女性礼服，家庭变得更加和谐。（4）让故事更具娱乐性如果软文的排水对象集中在年轻群体，软文的情节可以更紧凑，通过精心设计，快节奏和巧合手机电子商务软文本的情节是“我”买了一部带有指纹密码的新手机