最新的IMC案例是什么？

  整合营销传播之父曾经说过，过去的座右铭是“请关注消费者”，现在应该是“请关注消费者”。一方面，整合营销传播涵盖了广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等所有传播活动；另一方面，它使企业能够将统一的传播信息传递给消费者。在网络时代，整合营销是品牌传播最有效的手段之一。企业如何利用整合营销做好品牌传播？

1。分析消费者

，因为从过去的行为推断未来行为更为直接和有效。在整合营销传播中，消费者可分为三类：

1。品牌忠实消费者；

2。其他品牌的忠实消费者；

3。自由和不确定的消费者。

  ，所谓联系管理，是指企业能够在一定的时间、地点、场合与消费者进行沟通。在20世纪90年代，它是市场营销的一个重要课题。过去，当消费者会主动寻找产品信息时，他们决定“联系管理层”，说什么比什么时候与消费者取得联系更重要。然而，由于信息和各种媒体的过载，干扰的“噪音”大大增加。目前，最重要的是决定“如何、何时联系消费者”以及如何联系消费者。它指的是什么样的联系管理，应该传播什么样的信息，然后，制定明确的营销目标，为整合营销传播策划。对于大多数企业来说，营销目标必须是非常正确的，在本质上也必须是数字化的目标。例如，对于一个善于竞争的品牌，营销目标可能是以下三个方面：

1。刺激消费者尝试品牌产品；

2。试用后，消费者应积极鼓励其继续使用，增加消费量；

  3。如果把产品、价格、渠道作为与消费者沟通的要素，整合营销传播策划人员将拥有越来越广泛的网络营销工具来完成策划，而关键在于哪些工具和组合能最好地帮助企业实现沟通目标。最后一步是选择有助于实现营销目标的传播手段。除了广告、直销、公关和活动营销之外，这里使用的传播手段可以无限广泛。事实上，产品包装、商品展示、门店促销活动等，只要能帮助实现营销传播目标，都是整合营销传播的有力手段。整合营销打破了以往只关注消费者或竞争的营销模式，注重企业各种资源的综合利用，实现企业的高度整合营销。营销的主要手段是整合，包括内部整合、外部整合和内外部整合。在