有没有网络营销的案例？

  2012年，欧莱雅中国市场分析显示，男性首次使用护肤品和个人护理品的年龄已降至22岁，男性护肤品消费群体的范围也大大扩大。即使在北京、上海、杭州、深圳等最发达的城市，男士护理品的销售额也仅占化妆品市场总量的10%左右，而全国平均占有率远低于这一水平。作为中国男性护肤品牌，欧莱雅男装对市场上升空间充满信心，希望进一步扩大中国年轻男性的市场份额，巩固在中国男妆市场的地位。

  整合营销工具目标：

  1。推出新产品欧莱雅男士快速活化护肤液，即欧莱雅男士BB霜。品牌拥有者希望迅速占领中国男士BB霜市场，确立该领域的品牌地位，并希望成为中国年轻男士眼中最受欢迎的BB霜产品。

  2。欧莱雅男士BB霜的目标客户是18-25岁的人群。他们是一群热爱分享、热衷社交媒体、有一定护肤习惯的男性。

实施方法：

面对以“功能”需求为主的其他男装品牌的网络传播，美康数码营销公司MRM与欧莱雅男装共同关注中国年轻男性的情感需求，明白年轻男性的心态是“第一”。他们想领先同行一步。因此，确立了“我是先锋”的创作理念。

为了打造产品的网络人气，欧莱雅男装针对目标人群建立了名为@men's growth camp的微博和微信账号，并开展了一轮完全依托社交网络和在线电子零售平台的网络营销活动。

  1。在新浪微博上引发了一场关于男孩使用BB的可接受性的讨论。研究发现，男孩和女孩对男孩使用BB的接受程度远远高于人们的想象，这为传播活动奠定了舆论基础。

2。加上代言人“阮经天”，他发表了自己的原型宣言：“我负责帅气帅气，黑筒BB负责抵御油光、毛孔和痘印。我就是阮经天的原型”。呼吁广大网民通过微博申请试用活动，发布自己的原型申报。微博营销产生了巨大的参与效应，微博参与者成为品牌的积极传播者。

3。京东商城开设欧莱雅男士BB霜首页，推出“抢占先机，万人优先”的首次抢购活动，并设立欧莱雅男士微博总监，为BB霜用户提供一对一的定制服务。此外，该微信平台还将通过微信将新产品发布到教程使用、前后对比等信息推送到每一位关注欧莱雅巴黎公众微信的用户手中。

营销效果：

该活动通过网络营销引发了网络热潮。两个月内，在没有任何传统电视广告的情况下，此次活动的用户达到3500万，共有307名、107名用户参与互动。根据新浪微博的统计，微博读者达到560万。在整个微博试用活动中，一周内申请试用的男性用户超过69136人，预计网上销售库存在一周内售罄。在