打造品牌的目的是什么？

  深化品牌建设是为了降低营销传播的成本。有人说，建立一个品牌本身就需要很多成本，但如果没有品牌，要达到同样的业绩，成本会更高。

我们从命名、标识、包装、广告语言和广告等方面分析如何降低传播成本。品牌命名是品牌建设的起点和基础。一般的品牌名称是一个词，它应该容易记住，并且与产品有关。

许多国内企业的品牌名称选择英语来显得高大。但对于消费者来说，首先我们对英文不熟悉，也不知道品牌名称的含义，这增加了记忆成本；其次，即使我们记得它，我们也只记得它的中文发音，也不知道它是什么意思，所以我们不能联想到产品。这类品牌的传播成本将非常高。

相反，一些国际品牌进入中国后会使用本地化的品牌名称，例如宝马和奔驰。一方面，中国人容易记住，另一方面，他们很容易与产品联系在一起。

每个品牌都有标识。logo的出现是为了进一步降低品牌名称的传播成本，因为人类对图形比文字更敏感。

但许多符号实际上增加了内存和通信的成本。因为很多logo只是一个图形，与品牌名称无关。设计这个logo的原因是它包含了很多只有设计师才知道的“品牌内涵”，而消费者却无法理解你的logo要传达的信息。这个标志的传播成本将非常高。

近年来，logo设计越来越简洁、直白，很多logo甚至直接用品牌名称来设计，以使logo“一目了然”，一目了然知道是哪个品牌，从而降低logo的记忆成本和传播成本。

同时，一个好的logo也需要行业分离。只要你看到这个标志，你就可以知道这个品牌所处的行业。例如，国内大多数银行标识都是围绕铜币的形状设计的。一眼就能看出这是一家银行的品牌标识。

你一眼就能看出这个品牌是做什么的，它叫什么，这是沟通成本低的一个好迹象。

消费者看到的其实是产品包装。目前，我了解一些品牌的包装风格。一是对美感的追求，比如农夫山泉的瓶包装，非常漂亮，我甚至想买回来收藏。另一种是实用型，它会在包装上显示产品的卖点。比如华玉华设计的楚邦酱油包装上就有干酱油的画面。干燥180天是它的卖点。在消费者看来，华为和望江的最新包装产品并不受欢迎，比如杰斯特瓶和杰斯特瓶。其中一个代表就是椰子汁，它丑了几十年，流行了几十年，甚至吸引了无数设计师自发设计其包装。然而，即使它不改变，它在丑陋方面也是独一无二的。

事实上，对于品牌来说，包装的目的只是为了降低营销成本。我们要的不是看广告，而是只看包装，你会记住并想买。

不用说广告语言的重要性，但现在有些广告语言却犯了同样的错误：没有提到品牌名称。包括我之前写的幸运咖啡的口号：谁不喜欢这个杯子？一般来说，广告播出后，消费者最容易只记住广告语。如果单看这句口号，消费者将得不到任何有效的信息。品牌名称是什么？你的工作是什么？我不太清楚。这是一个失败的广告，其营销成本会非常高，远远低于“怕火，喝王老吉”，“今年过节不收礼，送礼会收脑白金”这样的广告。

如今，广告的渠道很多，不同渠道的关注点也不尽相同。比如，视频广告时间短，我们需要的是关注产品，解释产品的核心需求；软文广告空间长，我们必须提供足够的信息让目标消费者直接购买；户外广告词一定要大，信息量必须很小

许多广告支付太多