苹果品牌战略及特点分析

苹果是美国的一家高科技公司，其核心业务是电子技术产品。最著名、最受追捧的产品是iPhone系列产品，其次是iPad、平板电脑和苹果手表等产品，它是以创新著称的高科技企业。2017年2月，品牌金融发布2017年全球500强品牌排行榜，苹果排名第二。7月12日，苹果宣布在贵州省建立中国首个数据中心。自从苹果进入市场以来，它受到了全世界消费者的广泛追捧。每当新产品发布时，消费者都热衷于先购买新鲜产品，逐渐形成了每次苹果新产品出来都会被抢购一空的局面，中国市场也不例外。苹果手机品牌树立在科技创新的口号上，完全形成了高端手机市场份额的领先局面。曾经，苹果在中国有“街机”之称，这意味着每个人都有一部苹果手机，象征着高端手机用户的身份。这种品牌效应的传播，使苹果在全球电子技术市场站稳了脚跟。

苹果公司于1980年12月12日上市，2012年创下6235亿美元的市值纪录。截至2014年6月，苹果已经连续三年成为全球最大的公司。苹果在2014年世界500强中排名第15位。2013年9月30日，在宏碁集团的“全球最佳品牌”报告中，苹果超越可口可乐，成为全球最具价值品牌。2014年，苹果品牌超越谷歌，成为全球最具价值的品牌。苹果的品牌战略苹果是一个电子消费品品牌，但许多消费者对它的热情丝毫不亚于任何奢侈品牌。消费者热情高涨的原因是什么？换言之，苹果为什么会有这么大的品牌效应？这当然得益于其成功的品牌战略。

1。注重创新

注重细节。每个品牌都会试图占据消费者心中第一甚至唯一的位置，苹果也不例外。苹果公司注重品牌价值创新，在一定成本范围内，在不断改进产品和服务的基础上，以新的品牌价值满足顾客对原有产品或服务更高价值目标的追求。苹果的详细设计很好地吸引了消费者。最具代表性的是苹果的logo，它不仅简洁易懂，而且纪念人工智能领域的伟大先驱图灵。图灵的故事为苹果的商标注入了新的魅力，为苹果的品牌提供了新的认可。通过创造一个能吸引消费者眼球的标志，苹果产生了强烈的共鸣。无论是哪一款苹果产品，简单的标识、简单的配饰、简单的色调和简单的包装都会让你感到亲近和实用。背面的银苹果总能激起喜爱苹果产品的消费者的冲动。现在苹果不仅保持了强大的品牌，而且在市场上取得了优异的业绩。

2、独特定位

一些品牌之所以吸引消费者，很大程度上是因为其独特的定位。苹果的独特定位是其与众不同、简约的个性和富有创意的设计，注定会受到年轻人的欢迎。同时，这种个性也很难被别人模仿。苹果一直在创新上花费大量精力。当一个简单的MP3进入苹果手中，它就变成了iPod。它朴素出众的外表给一大批追求个性的年轻人带来了机遇。当苹果公司成功的时候，几乎每个公司都开始研究它，希望模仿它的成功。虽然不难理解