如何更进一步？

  在网络时代，连城市都不愿意做一个普通人。无论是拥有自己8D立体魔幻效果的重庆，还是多年来一路走来的“巴什”成都，还是火力十足的朋克西安，还是引领中国海滩时尚潮流的青岛，这些城市在互联网上大行其道，带来了大量的流量，同时也带动了线下旅游消费的复苏。

再看看丽江，一个老的网络名人。丽江以“根植于民族传统文化，将古城环境和民族特色与现代人的休闲生活方式相结合”的发展思路，过度商业化，背离了诗意和元芳。和其他许多古镇一样，丽江也逐渐沦为旅游团想要的地方。过度开发的后遗症是不是每一个流行的在线模式都要经历的痛苦？忙碌中，我们不妨静下心来思考网红背后的逻辑。

如果说望洪市的出现，是借助互联网的互动传播特性，将深厚的历史文化积淀与当今体验式旅游的需求结合起来，打造城市品牌化建设的又一个支点。因此，如何防止昙花一现的“红”与“冷”是一个亟待解决的现实问题。更何况，如今越来越刻板，甚至成为一个潜在的网络红人未必有市。

这并不耸人听闻，千城特色危机正成为一个亟待解决的问题。20世纪90年代末，我国许多城市出现了严重的城市文化危机，如整体建设失衡、精神文化衰退等。与全球化、现代化相比，城市文化是一种弱势文化。为了生存和发展，为了不被全球化和现代化所抛弃，许多城市被迫接受和认同一些人类共同的文化价值观。

一大批城市建筑被改造成旧城，一大批有历史价值的建筑被拆除，一大批钢筋混凝土从一个城市移植到另一个城市。随着不同形态的统一，城市文化和城市记忆逐渐淡出历史舞台。大家看到的都是同一个社区的高楼大厦、玻璃幕墙、宽阔的道路、大广场，只注重“硬环境”的竞争，忽视“软环境”的发展，在所谓的现代化道路上盲目地相互照搬、复制，使许多城市在塑造自身特色和品格的道路上离终极理想越来越远。危机的根源在于城市欲望的失控。时代的飞速发展，激发了城市的跨越式发展势头，催生了城市的盲目力量。全社会追求创新变革，追求经济效益最大化，渴望实现现代化，由此带来了目标趋同、功能重复、产业同构、形象单一等问题。此外，城市特色危机还折射出另一个深层次的问题，即对城市文化缺乏信心。由于对自身文化缺乏了解，对文化内涵缺乏了解，城市记忆也随之消失。越来越多的文物和传统民居被高层建筑所取代，在旧城拆迁的土地上新建仿古建筑的怪象层出不穷。

单纯依靠社交媒体进行网络营销的流行不会持续太久。相反，城市文化是彰显城市个性、承载城市信息、体现城市竞争力的核心。或者以重庆旺红打孔到位为例。洪崖洞作为一个有着几千年历史的古代军事要塞，历来是山城中一个具有独特人文风情的地方。1997年重庆主城升格为直辖市后，加快了旧城改造。渝中区政府规划了解放碑商务区的形式，决定投标重建红崖洞。当时红崖洞等景点同质化严重，但毕竟基本保持了山城的地域特色，可视为呈现城市肌理的活样本。因此，在重建过程中，最大限度地保留了水平和垂直的街道、峭壁和石路，几乎消失的高跷b